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標題設計-統整-文字力

標題設計|標題怎麼寫?5大標題技法,20個點子,101個範例

標題設計有多重要?要怎麼下一個好標題?

標題不但是內容的摘要,而且能影響閱讀行為。

不論是網路行銷、文案寫作,還是內容創作,想抓住受眾的注意力,翻倍點擊率,都仰好的賴標題設計。即使是經營YouTube、TikTok這類影音自媒體時,也需要一個吸睛標題,才能提升影片點閱率。

這篇標題設計的教學文章,將從為什麼要撰寫標題,下標的好處與文案標題的功能談起。接著,我將與分享萬用的5大標題技法,還有20個標題點子。

這篇文章整理了101個標題範例,讓你在創作標題時,永遠都有靈感。

 

為什麼要下標題?下標的好處

標題是內容與讀者之間的第一個接觸點,標題的作用是為了傳達訊息,提供讀者對於文案、文章、廣告、產品、新聞、網站、部落格、影片等內容的概觀,而且能影響受眾的閱讀行為。

內容與標題之間的關係,就像電影和預告片一樣。當預告片好看,我們就會想去看電影;相反的,如果預告片難看,連走出房門我們都覺得困難。

以下是撰寫標題的5個好處:


1. 吸引注意:標題能激發受眾的好奇心,使他們想要繼續閱讀或點擊了解更多,以提升點擊率。

  • 我擔心,寫完這本書的他,失業了

2. 摘要重點:標題能摘要內容,讓受眾能夠在最短時間內了解文章重點,以提升理解力。

  • 寫文案沒靈感嗎?8個點子讓你靈感多到可以借別人(鈔級文字)

3. 傳達價值:標題能突出商品特點,或者強調內容價值,以吸引潛在用戶。

  • 不只吸睛,更要吸金,現在起決戰標題(鈔級文字)

4. 篩選受眾:標題能設定文章的受眾範圍,讓適合的讀者閱讀,以提升轉換率。

  • 幫助女孩蛻變成女人的5個練習

5. 情感連結:標題能觸發讀者的情緒與感受,引起共鳴,促使他們參與互動、進行討論、分享內容或支持理念,以提高互動率。

  • 別讓淚水變成遺憾的代名詞

由於標題能影響讀者的閱讀行為。因此,撰寫一個好的標題,對於行銷人與創作者是很重要的。

 

文案標題的4個功能

凡是帶著商業目的的文案標題,依據不同目標,有4個功能:

1. 社群互動:提高社交平台上點擊、閱讀、留言、收藏與分享

  • 為什麼要學習:飄移的起跑線(歐陽立中)

2. 促進銷售:激發顧客購買興趣,提高銷售轉換率

  • 雙十一,最低十一元起

3. 搜尋排名:提升網路搜尋排名,提升點擊並增加流量

  • 台北美食餐廳推薦,XX家米其林餐廳完整名單

4. 建立形象:影響受眾對品牌的觀感,以提升好感度

  • 生活,終究會成為一首詩。以詩歌和春光佐茶(飲冰室茶集)

我們要因應不同目標,選擇不同的標題寫作策略,才能讓文案標題達到理想結果。

簡單而言,社群互動(社群標)需要情緒刺激,促進銷售(銷售標)需要呈現賣點,搜尋排名(搜尋標)需要關鍵字布局,建立形象(形象標)則需要傳達價值。

雖然目標不同,標題寫法的偏重也不同,但有些下標原則是通用的,或是可以混合使用,因此這篇標題設計教學文章不會嚴格區分,但會提點不同渠道的標題用法。如果想要進一步了解細節,請點擊相關的教學文章。

 

標題設計的4大心法

行銷文案的標題設計,需要考量受眾的4個閱讀利益點,你可以當作是標題心法:

1. 急迫感:為什麼非得現在看?

  • 過了這個村,就沒辣個店

2. 獨特性:你和別人有什麼不同?

  • 用書脫魯的一生閱讀術(宋怡慧)

3. 明確性:你想表達表達什麼?

  • 給客戶一個買爆的理由,其實很簡單

4. 收益性:對他有什麼好處?

  • 脫單看這篇!所有街頭搭訕的方法都在這裡了

如果你想要更了解標題設計心法,以及看更多標題範例,請看文案標題心法,4個閱讀利益點決定了你的文案標題好不好賣這篇文章。

 

標題設計的5大技法

在《鈔級文字》中,標題分成五大技法,分別是痛點、賣點、驚點、懸點與暖點,這五點也是我認為最萬用的5大標題技法,關於以下說明,將針對不同的目標,提供不同的下標例子:

標題技法一、痛點:

描繪客戶遭遇的課題,帶來的煩惱與痛苦。

  • 內容標:聖誕節不想一個人嗎?現在,還來得及
  • 銷售標:背單字好痛苦?30天詞彙量翻3倍
  • 搜尋標:減肥停滯!為何一直瘦不下來?營養師破解5個減重迷思

標題技法二、賣點:

你所提供的價值、優勢與特色。

  • 內容標:五步驟打動人心!人人都需要的談判新思維
  • 銷售標:6小時學會15種勸敗金句
  • 搜尋標:【新北美食推薦】精選25間新北餐廳、下午茶
  • 形象標:鑽石恆久遠,一顆永流傳(De Beers)

標題技法三、驚點:

打破預期反應,或者提出爭議性的話題。

  • 內容標:不旅行,正是讓人越來越笨的原因
  • 銷售標:時薪60萬祕密大公開,限時免費課程!

標題技法四、懸點:

創造懸而未決的答案,引起好奇。

  • 內容標:現在我成為講師,多虧那人當年一句話
  • 銷售標:為什麼時尚總編輯,只愛這個品牌

標題技法五、暖點:

引發多數人的共同感受,或者代替受眾表達心裡說不出口的話

  • 內容標:不殺價,才是對老闆最大的尊重
  • 銷售標:學習很快樂,有你才圓滿
  • 形象標:不在乎天長地久,只在乎曾經擁有(鐵達時)

以下將分別說明這五點標題技法,並提供更多的標題範例參考。

 

標題設計一:痛點

人類會本能反應的趨吉避凶,「避凶」就是痛點標題有效的原因。

痛點標題1:痛點變問句

  • 什麼是網路創業絕對不能踩的雷?踩1個,悔10年
  • 為什麼脫光這麼簡單,脫單卻這麼難?

痛點標題2:寫痛苦場景

  • 引擎故障警示燈亮起怎麼辦?引擎故障燈號亮的5大原因
  • 想網路創業,但要學得太多,不知道該怎麼辦嗎?

如果你想要學習更多吸睛標題寫法,以及看更多標題範例,請看了解受眾痛點你就有寫不完的吸睛標題,2大文案公式拯救你這篇文章。

 

標題設計二:賣點

前面提到,人類會本能反應的趨吉避凶,「趨吉」就是賣點標題有效的原因。

賣點標題1:精煉賣點

  • 生蛋拌飯專用醬油(日本OTAMAHAN)
  • 第一次看到就買單的文字秘訣(文字力學院)

賣點標題2:加入數字

  • 即使是單身狗,默默守在100公尺外,女神的笑臉也拍得到喔(數位相機)
  • 知識型產品銷售文案的48堂課(文字力學院)

賣點標題3:說明時間

  • 每天15分鐘就能學會說西班牙語
  • 12週打造理想體態(PEETA)

賣點標題4:方法步驟

  • 三個練習,轉化焦慮、找回平靜(劉軒 How to 人生學)
  • 五大句型提升線上成交率(文字力學院)

賣點標題5:放關鍵字

  • 曼谷就該這樣玩!10個好玩曼谷景點推薦,泰國旅遊新手必讀
  • 給知識變現新手的第一堂課,限時免費領取

如果你想要學習更多廣告文案標題寫法,以及看更多標題範例,請看廣告文案標題就是要亮出賣點直球對決,5大公式提升銷售轉換率這篇文章。

 

標題設計三:驚點

由於人們會本能地對顛覆性的認知訊息快速做出反應,以達成「趨吉避凶」的結果,所以這是驚點標題好用的原因。

驚點標題1:一次顛覆

  • 你所認識的SEO知識大部分都是錯的
  • 你的孩子不是你的孩子

驚點標題2:創造反差

  • 從上台講話會結巴,到開課滿意度超過九成
  • 做好情緒管理並不難,只是我們都把情緒管理搞得太難

驚點標題3:提出警告

  • 沒事別想不開去經營個人品牌
  • 成人不學習,等於親手埋葬了自己的人生

如果你想要學習更多驚點下標技巧,以及看更多標題範例,請看千萬別學這些下標技巧,除非你的心臟夠大顆!3個聳動標題公式這篇文章。

 

標題設計四:懸點

懸而未決的答案會刺激大腦分泌多巴胺,它會強化人的好奇心,這是懸點標題有效的原因。

懸點標題1:驚嘆+反差

  • 怎麼可能?沒學銷售技巧,但卻賣得更好?
  • 啊?13歲創業,15歲財富自由退休?

懸點標題2:情節+轉折…

  • 我發現一個秘密,再不跟你說,你會恨我…
  • 原本沒錢旅行的我,現在一年出國四次…

懸點標題3:狀況+提問

  • 不工作,為什麼卻更有錢?
  • 為什麼疲累時,你需要的不是休息,而是運動?

如果你想要學習更多文案標題技巧,以及看更多標題範例,請看天哪!我竟然冒著失業風險,告訴你這些文案標題技巧!3大公式製造懸點勾人這篇文章。

 

標題設計五:暖點

情緒是人類心理短期的變化,而則情感是人們長期的心理需求,文字中帶入更多情感連結,這是暖點標題有效的原因。

暖點標題1:直接喊話

  • 女人的一天,這樣開始就對了
  • 真希望,我25歲就懂這些事

暖點標題2:共同感受

  • 不是你的夢想太脆弱,而是我們的人生太唐突
  • 不愛是一時的解脫,愛是一世的折磨(牛皮十字紋皮帶)

暖點標題3:偷藏故事

  • 學不好英文的痛,身為英文老師的我,都曾經歷過
  • 一場夢想的豪賭:從草根走向世界的故事

如果你想要學習更多文章標題方法,以及看更多標題範例,請看給總是煩惱如何為文章下個好標題的你:3個公式送上暖點引發共鳴這篇文章。

 

標題設計20個點子

標題靈感來自於平時的累積與儲備。以下提供20個下標點子,讓你沒靈感時,也一樣能寫出好標題。

點子1:提問

(1) 嗎

  • 等等,你也有睡眠問題嗎?
  • 你想在5年內達到財務自由嗎?

(2) 如何/怎樣

  • 如何用5天賺到5個月的收入?
  • 怎樣才能分辨一個名牌包的價值?

(3) 什麼是

  • 什麼是今年最時尚的髮色?
  • 什麼是從沒有訂單到天天進單的祕訣?

(4) 為什麼/為何

  • 為什麼找對的發言人比找對的代言人重要?
  • 為何台灣年輕人都不生小孩了?

(5) 想要⋯⋯ 

  • 想要讓肌膚變得更水嫩透亮嗎?
  • 想要學習一個永不過時的學問嗎?

點子2:盤點

(1) 所有

  • 所有讓顧客買爆的方法都在這裡了
  • 所有殺價的技巧,我全部都寫進堂課裡了

(2) 最:最愛、最常、最多、最遠

  • 女生最愛的10 種情人節禮物
  • 1秒辨識!想騙你的人最常講的3句話

點子3:避免

  • 談戀愛永遠不該做的3件事情
  • 絕對不要犯這些錯,除非你想要讓孩子一輩子不快樂

點子4:提醒

  • 注意!不想被AI淘汰的人請看這一篇文章
  • 警語:如果失去拍照開美機的樂趣,不在產品保固範圍之內

點子5:效果

  • 管它什麼垢,一瓶就夠(3M 魔利萬用去污劑)
  • 讓金牌銷售教練,教你如何業績翻倍賺

點子6:容易

  • 4步驟用文字力打造獲利引擎
  • 輕鬆學會這3個動作!人魚線不再遮遮掩掩

點子7:秘訣

  • 傳承60年!老師傅的美味秘訣
  • 噓!別讓客戶知道你用了這一招

點子8:秘密

(1) 專家不想讓你知道

  • 電商投手不想讓你知道的廣告投放祕密
  • 房仲業不告訴你的50件事

(2) 猜你想知道

  • 芭比美麗的外表下,到底藏著什麼秘密?
  • 你知道如何不拜觀音就能飆高音嗎?

點子9:獨家

  • 別家請不來!現任五星飯店行政主廚親自教你做甜點
  • 老闆太累了,僅此一次,只服務長期支持我們的老客人

點子10:專業/權威

  • 牙醫師第一推薦的抗敏感品牌(舒酸定牙膏)
  • 王牌律師說故事:關於離婚你一定要知道的一件事

點子11:進化

  • 從秒讚到瘋傳(《鈔級文字》簡體版)
  • 車體再進化,喚醒駕馭快感

點子12:傳奇

  • 那個住在台灣做OO事,年賺一億的男人
  • 這個男人太狠了,在事業巔峰的時候,砍掉重練

點子13:對比

  • 笨拙的人講道理,聰明的人說故事
  • 你是沒想過,還是不敢想

點子14:交換

  • 你給我一分鐘,我給你全世界
  • 再給我兩分鐘,讓我把記憶結成冰

點子15:為了

  • 等待,是為了再次盛開
  • 淚水,是為了洗淨汙穢的世界

點子16:引用/改寫

  • 「抖音一響,父母白養」原來是真的…
  • 專注完美,近乎顆球

點子17:口語

  • J個熱度,保濕防曬不做母湯吶
  • 這、這、這杯調酒也太好喝了吧 

點子18:命令

  • 立刻點擊,省下來,就是你賺到!
  • 一人公司,絕對不要做的事

點子19:報導/預言

  • 研究顯示:喜歡賴床的人更聰明,更有創造力
  • 改寫人類歷史的新科技,已是現在進行式

點子20:從眾

  • 網路票選第一名!這輩子絕對不能錯過的絕美秘境
  • 我們都已踏上夢想這條路,現在等你加入,一起前行

 

了解你的目標受眾

雖然以上提供了許多下標技巧,但如果你真的想寫出一個好的標題,一定要更了解你的讀者是誰,掌握他們的痛點與需求,才知道要用什麼樣的表達方式,用什麼樣的寫作技巧,能夠刺激他們的情緒,打動他們的內心,以決定最終的標題。

關於受眾分析,你可以參考之前的文案目標受眾分析教學文章。透過理性的換位思考與感性的同理心,都能幫助你更加理解你的讀者。

不要把受眾當成一筆又一筆的資料,而是把受眾當成是活生生的一個人。想像如果他閱讀你的文字,會有什麼感受與反應。

而經由廣告測試的結果,也能幫助你用客觀的角度審視文案標題的效果。

 

標題可以聳動,但不要誤導

不論是創作內容文章,還是撰寫商用文案,標題都不能誤導受眾。

在社群平台上,誤導粉絲,將減損好感度;在網站與部落格上,誤導讀者,將會降低搜尋排名。為了一時的點擊,卻賠掉了信譽與排名,這樣太不划算。所以標題可以寫得吸睛,但不要寫得像內容農場一樣。

而且,文案代表品牌,文字表達的方式也將決定品牌形象的觀感。所以,千萬不要為了吸引點擊,犧牲了更重要的事情。

 

結語:從新手到高手

標題對於內容寫作而言是重要元素。因為標題能摘要重點,也能影響閱讀行為。

本篇《標題設計|標題怎麼寫?5大標題技法,20個點子,101個範例》文章,共整理了101個標題例子,其實是有含意的。因為在國外教育體系中,當「101」這串數字用於教學內容時,代表的是「入門」與「初階」。

所以,我希望透過這篇文章,提供標題寫作的入門指導,是一篇寫給文案新手學習的教學內容。所有範例固然可以套用,但更重要的是掌握背後的寫作邏輯。

我相信,即便是新手,只要讀完這篇文章,經過實戰演練之後,很快就會晉升成為高手。

如果你喜歡這篇文章,覺得對你有所幫助,歡迎分享,讓更多人一起學習。

 

 


延伸學習:

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Elton
Elton

我是Elton,我做過業務、曾任行銷,現在從事培訓。我是一名文字力教練,創辦了《文字力學院》,期待透過各式分享,讓每個人用文字改寫自己的人生。我以文字力為主題,開設系列課程,並受邀講課。另有一對一教練培訓與線上顧問諮詢。2021年於布克文化出版《鈔級文字》,本書榮登2021年博客來商業類前兩百大暢銷書。