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文字力學院|法律顧問
標題的四個心法-文字力

標題設計|文案標題心法,4個閱讀利益點決定了你的文案標題好不好賣

關於文案標題設計,怎麼樣才算是個好的文案標題呢?

設計標題時要包含受眾閱讀的利益點,讓受眾知道他為什麼需要花時間瀏覽這篇內容,如果你沒辦法在最短時間內抓住他的目光,你花大把時間創作的內容與文案,都和他沒有任何關係。

這篇教學文章將與你分享四個文案標題的閱讀利益點,我把它們稱為文案標題心法,適用於創作具有廣告行銷目的文字標題。

文案標題的四個閱讀利益點

以廣告行銷與商業文案的概念來看,文案標題設計包含四個重點。

第一個重點是「急迫感」,第二個重點是「獨特性」,第三個重點是「明確性」,第四個重點是「收益性」,這四點都是受眾的閱讀利益點,以下說明包含文案標題範例,我們依序來看看:

1. 急迫感:為什麼他現在要看?

現代人注意力稀缺的情況已經嚴重到不需要說明了。有什麼事情充滿急迫感,一定要他現在、馬上、立刻閱讀,請在標題告訴他,例如:

  • 現在起,就靠投資致富
  • 再不暢遊世界,我們就老了(旅遊業)
  • 今天看一下這篇文,因為明天看到也沒用(倒數截止)
  • 只剩最後 28 個,在你看這行標題時又少了一個(通知庫存不足)
  • 108年絕育經費已用罄,浪犬絕育不能等(台灣懷生相信動物協會)

2. 獨特性:你的東西有哪裡不同?

你的提案、你的服務、你的商品和別家有什麼不同?這樣的獨特性,讓他值得一讀,例如:

  • 加速遙遙領先,用油一路殿後(March汽車)
  • 銜接母乳,最好的成長奶粉(桂格奶粉)
  • 獨家配方,三效合一,維持青春與活力(保健食品)
  • 你唯一要擔心的是如何向孩子解釋(醫美診所)
  • 乳影隨行,偏鄉乳篩(乳癌防治基金會)

3. 明確性:你想清楚告知什麼?

你的內容想告知受眾什麼事情,請在標題說明,例如:

  • 5個成人學習的致命錯誤,而且很常見
  • 如何用在影音當道的年代,用文字力打造獲利引擎?
  • 推薦朋友拿$200,於XX/XX~XX/XX核卡且完成首刷,每卡送$200購物金,回饋無上限
  • 每月1650,一路有您,助植物人常年服務(創世基金會)
  • 寒冬送暖,救助顏損弱勢家族(陽光基金會)

4. 收益性:他能得到什麼好處?

簡單而言,就是受眾閱讀這篇內容他能獲得什麼「好處」,而標題正好提示了這點,例如:

  • 新朋友獨享,199上網吃到飽
  • 影像閱讀術,一年閱讀一百本書(尋意老師)
  • 文字改寫了我的人生,現在,你也可以
  • 鮮為人知的投資秘密武器,讓你獲利翻五倍
  • 捐百元助癌友,總價30萬元好禮等你拿(癌症希望基金會)

結語

符合商業行銷目的的文案標題有四點:「急迫感」、「獨特性」、「明確性」與「收益性」,它們因為符合從受眾閱讀利益點出發,因此能提升點擊率,為銷售轉換做好基礎工程。

下次當在你在撰寫文案標題時,不妨檢視一下有沒有符合。讓你的標題,吸睛,又吸金!


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Elton
Elton

我是Elton,我做過業務、曾任行銷,現在從事培訓。我是一名文字力教練,創辦了《文字力學院》,期待透過各式分享,讓每個人用文字改寫自己的人生。我以文字力為主題,開設系列課程,並受邀講課。另有一對一教練培訓與線上顧問諮詢。2021年出版《鈔級文字》,本書榮登2021年博客來商業類前兩百大暢銷書。2024年出版《知識變現爆款文案》,上市首週榮登博客來新書暢銷七日榜第六名!