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& 每週一篇「文字力週報」&Elton不定時聊聊
標題是一篇文章的起點,但文章標題該怎麼下呢?
寒流急凍冷颼颼!這時要是有人送來一杯溫暖的咖啡,是不是不僅暖了身子更暖進你心呢?「標題設計」的道理也是一樣,我們不妨運用「共鳴暖點」的2個公式,在社群貼文、電子報、網路文章的標題,寫下符合潛在受眾內心想法與情緒的文字,讓人有種被看見、被重視、被理解的感受。
特色:對特定受眾喊話,引發多數人會有共同感受的情境,或者替受眾說心裡說不出口的話。
這篇教學文分享的標題技法,特別適用於FB貼文、IG貼文等社群寫作的下標模式,因為渲染情緒比較容易共鳴,進而點擊與轉分享。
如果要將它們運用在社群廣告文案的標題寫作上,最好能結合產品賣點或者受眾痛點,才能讓行銷效果更好。
由於社群貼文版面因素,如果在FB、IG上的文章標題字數太多,就可能會變成切斷成第二行,造成閱讀時的中斷感,以及排版上的美觀問題。
因此,表達要精簡一點,字數也要少一點。通常建議20字元以下為佳,例如「用兩頁,換兩年,這叫策略思維」。
如果真的字數太多,不妨拆成兩行,第一行做為主標,第二行做為副標。例如:
【老高事件給我們的啟發】
--如果你想獲得永續的支持請看這篇!
如果你經營自媒體,在臉書、IG創作內容,由於在這些社交媒體上,受眾的閱讀情境,並不是拿起一本書好好閱讀,而是用手指滑呀滑、滑呀滑,當他看到有興趣的、有共鳴的文字才會停下目光,如果閱讀後他特別有感受,才可能按下分享或收藏。
因此社群文章標題最重要的原則就是「吸引」與「共鳴」。「吸引」能讓讀者為你按下時間停止器,例如「被淘汰,只是剛好而已,如果沒警覺」,「共鳴」能激發讀者瀏覽、行動與傳播,例如「別讓身體健康成為一句廉價的祝褔」。
關於「吸引」的下標技巧,先前的教學文已經談很多,包含痛點、賣點、驚點、懸點等等,有興趣的話請看之前的內容分享,那些下標技巧比較偏向情緒刺激。這篇教學文我們來談談「共鳴」,這類文章標題寫法則加入更多情感元素。
人與AI最大的差異就在於情緒、感受,這也創作者不會被取代的原因(至少在AI能百分之百模擬人類的情緒、感受前)。在網路社群上,沒有情緒的文字,很難被注意,不能帶來感受的內容,無法被記住,而文章標題也是同樣的道理。
接下來,我們來分享幾個文章標題公式,讓你在FB、IG、LINE等社交平台撰寫文章時,能帶來更多的共鳴感受。我們會先從最基礎的談起,當你掌握了這些基本公式,就能根據他們組合、創造出更豐富的變化。
凡是讓你願意看、有感覺的文章標題,前提都是「你是目標受眾」,而非單純仰賴文字寫作技巧。就像「想讓媽媽也值得被看見」這個文章標題,如果是已婚有小孩的女性感受將會強烈許多,但如果是未婚沒小孩的女性共鳴則會少很多,那麼如果讀者是男性呢?不是說男性沒感覺(沒感覺要吃循O寧),而是角色不同,連結不會那麼深刻。
沒有任何標題寫法是萬能的,同一個文章標題,有人讀了潸然落淚,有人看了無動於衷,差別在於讀者是否為文章設定的「受眾」。
關於受眾分析,請參考前面的文章。我們現在可以做的事情是,透過換位思考與加強同理心,讓我們更能瞭解目標受眾的想法與感受,以幫助我們寫好每一篇的文章標題與內容。
撰寫文章標題時,對特定族群、特定想法或行為的人喊話,使其產生共鳴。可以用「給OOO的O」做為文章標題開頭。
「給想吃又想瘦的人」
雖然感覺很矛盾,卻是很多人的寫照。儘管想變瘦,但卻控制不住自己的嘴,欸,看來這段過程挺享受的呀(?)
其實你只要找《TFL 淬煉學院》最專業的教練,安排一對一的運動指導,你不但能大吃大喝,又同時能保持良好、健美的身材。你可能不知道,有些人熱愛運動的原因,就是為了能讓自己有本錢大吃大喝呀!
「給總是下午突然想打瞌睡的你」
每天一到下午,眼皮就撐不住,但又不好意思說,可能是晚上沒睡好,但總不能老是靠咖啡吧?不然喝太多,晚上又睡不著,造成惡性循環。
如果是社群廣告,後面就可以接助眠產品,例如買Lovefu樂眠枕,改善睡眠品質,白天就更有精神。
技巧一:給OOO的「人」
帶有負面觀感的文章標題的代稱對象,可用給OOO的「人」,有種「對啊,好多人都如此,我好像也有點這樣」的感覺。例如「推薦給意志力薄弱的人」
技巧二:給OOO的「你」
如果是觸碰內心的文章標題的代稱對象,則可用給OOO的「你」,第二人稱可以增強帶入感,例如「給想學測滿級分的你」。還有,除非內容限定女性閱讀,不然不建議用「妳」,否則男性讀者將可能誤會自己不是受眾而跳過。
技巧三:用OO標籤代稱
用年齡、性別、特徵代稱對象,讓受眾看到文章標題後自動對號入座。例如「男人的第二生命是髮型」、「男人的早晨,這樣開始就對了」、「40歲熟男的必備行頭」。
但要注意的是,使用標籤時,盡量少用已標籤化的代稱,例如宅男、肥宅、腐女、小資女這類的標籤,不是不能用啦,但要小心使用,避免造成受眾閱讀時的不適感。特別是當你寫的內容其實不局限於特定族群時就不建議使用,就像不是專屬於「肥宅」的內容,就很難創造「我肥宅我驕傲」的感覺。
撰寫文章標題時,寫下引發多數人會有共同感受的情境,或者替受眾說心裡說不出口的話。
「認真的女人最美麗」
這是台新銀行非常經典的廣告標語,體察到女性在生活與職場上的辛苦,看見女性的認真與付出,溫暖的告訴你認真的女人最美麗,因此獲得廣大女性受眾的認同。
當一個經典文案被創造出來時,大家都會想要仿造,這麼做當然可以,特別是在社群跟風的時候。但值得注意的是,當經典一再被使用時,就會顯得沒有新鮮感,在社群傳播上不見得有幫助。因此,了解原理比直接套用更重要喔!
「談錢,才是對員工最好的尊重」
只要是上班族,這句話大家一定很有共鳴。不用跟我講那麼多,幫我加薪,讓我多賺一點錢,我才相信你是對我好的,你是真的尊重我的。
所以乾脆創業吧!加盟OO事業,時薪兩千元不是夢,不只跟你談願景,直接跟你談能賺多少錢。讓自己不再只替老闆賣命,做多少賺多少,下班後成為自己的老闆,開始拓展斜槓事業。
根據許榮哲對故事的見解,凡是能引起情緒波動的都是故事。當我們能在文章標題中,創造情緒波動的情節感受,就為這篇內容埋下了故事張力的伏筆。
「爸爸,再陪我久一點」
這個標題來自於陽光社會福利基金會勸募文案。「對白」是創造故事感最簡單的方法。把情節中的對話提取出來,就能讓讀者「腦補」前後發生的事情,自然而然能感受到情緒波動。
「我。睡了。81個人的沙發」
這個標題來是連美恩寫的第一本書書名。從第一人稱「我」出發,用動詞「睡了」接續,用名詞「81個人的沙發」結尾,這樣文字動態感創造了故事性,讓人好奇想知道為什麼睡了81個人的沙發,又是哪81個人?
當你看完【標題設計】這系列的教學文,再加上刻意練習,你就會發現「這些方法看似簡單但卻很有效!」、甚至感覺「花在下標的時間越變越少,但點擊成效卻越來越好!」
如果是中途加入的你,不妨點進下方看看「4大心法」搭配「5大技法:觸碰痛點、宣示賣點、引爆驚點、製造懸點、共鳴暖點」,提升你的文字寫作力,開始用文字發揮更大影響力。
【標題設計】教學文系列回顧
【標題設計】標題不要只思考痛點和賣點,還要引爆驚點才能讓人想看下去
【標題設計】天哪!我竟然冒著失業風險,告訴你這些文案標題技巧!製造懸點勾人心弦
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【鈔級文字力六大關鍵】賣點|受眾|標題|誘因|信心|行動
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