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標題設計-製造懸點-文字力

標題設計|天哪!我竟然冒著失業風險,告訴你這些文案標題技巧!3大公式製造懸點勾人心弦

該如何在新媒體上寫好的標題呢?讓你在文案寫作或內容行銷上都能有更強大的吸引力。

網路創業需要靠自媒體搶奪注意力,而標題就是決勝關鍵。

上一篇我們提到了「標題不要只思考痛點和賣點,還要引爆驚點才能讓人想看下去」,看完今天這篇教學文,你將會了解「如何在標題中運用人類天生的好奇心」緊緊抓住潛在受眾的心:

在標題留下懸念,直接引起好奇心,讓人想找答案。

這一篇的教學文提供的三大文案標題設計公式,特別適用於社群、自媒體上的文章標題,因為它能幫助受眾帶著好奇心閱讀你所撰寫的內容。至於網路文案也適用,但再製造懸點時,請記得連結商品賣點。

文案標題設計公式一:驚嘆+反差

先有一個驚嘆詞,再加上一個讓人感到反差的狀況。

「天哪!我竟然冒著失業風險告訴你這些 XXXX Knowhow」

「天哪」就是驚嘆詞,「告訴你這些Knowhow」就是讓人感到反差的狀況。到底是什麼Knowhow?這就是「懸點」,同時「冒著失業風險」也等於是顛覆認知的訊息,因此讓人好奇。相信看到這裡的你已經發現,這篇文章的標題就是套用這個公式啦!

   

「不會吧?八十歲的阿嬤居然三秒擊倒一八O壯漢」

「不會吧」這三個字就是為讀者預設心中的情緒反應,然後再帶出後面充滿反差的狀況描述。

 

文案標題設計公式二:情節+轉折…

也就是話說一半,後面加上標點符號點點點,代表未完待續。

「原本我超討厭喝汽水,但現在居然每天喝,因為…」

印象中汽水都是糖分,是一種很不健康的飲品,所以對健康重視的人通常不太喝汽水。為什麼原本討厭喝汽水的人,現在卻變成每天喝,原來這罐汽水是沒有糖分,而且添加膳食纖維的新產品,所以喝了也不會有負擔,還可以幫助腸胃蠕動,難怪一試成主顧。好啦!我承認這是我的心聲啦~

 

「一家人自駕旅遊,下高速公路才發現孩子沒上車…」

旅遊業的朋友告訴你的顧客,不要再自由行了,搞不好連孩子都忘記。我們規畫了很棒的親子行程,非常適合你們。

這突然讓我想起國小校外教學去六福村玩,離開時有同學還沒上遊覽車,車就開了,大概是存在感薄弱,竟然沒人發現。於是他在遊覽車後面一把鼻涕一把淚的追趕,好險只是剛離開大門,否則他就變成自由行,要自己回台北了⋯⋯。

 

文案標題設計公式三:狀況+提問

也就是先描述一個狀況,再提出問題,如果是文案標題,這個狀況通常可以反映賣點,如果是內容標題,那根主題往往有關。

「他邊洗澡邊跳舞,為什麼不怕滑倒?」

此為文案標題。

在浴室洗澡,滿地都是水,地板應該很濕滑,有人竟然敢一邊洗澡一邊跳舞,不是很容易滑倒嗎?所謂一花一世界,一跳一仆街啊!點進去一看,原來是「良品大師-地板防滑專家」,幫浴室做地板防滑,有良品,讓你不再步步驚心。

 

「東方聖人即將出現!人類未來到底還會發生什麼事?」

此為內容標題。

第一句「東方聖人即將出現」就是預言了一個特殊狀況,第二句「人類未來到底還會發生什麼事」則是針對這個狀況提問。這句標題摘錄自馬臉姊的YouTube頻道。

結語

透過以上三個公式的拆解說明與範例,你的腦中是不是已經開始有些靈感正蠢蠢欲動呢?不妨試著將這篇的標題設計技法「製造懸點」,馬上運用在下一次的文章標題寫作中。


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Elton
Elton

我是Elton,我做過業務、曾任行銷,現在從事培訓。我是一名文字力教練,創辦了《文字力學院》,期待透過各式分享,讓每個人用文字改寫自己的人生。我以文字力為主題,開設系列課程,並受邀講課。另有一對一教練培訓與線上顧問諮詢。2021年出版《鈔級文字》,本書榮登2021年博客來商業類前兩百大暢銷書。2024年出版《知識變現爆款文案》,上市首週榮登博客來新書暢銷七日榜第六名!