標題設計｜標題怎麼寫？5大標題技法，20個點子，101個範例

標題設計有多重要？要怎麼下一個好標題？

標題不但是內容的摘要，而且能影響閱讀行為。

不論是網路行銷、文案寫作，還是內容創作，想抓住受眾的注意力，翻倍點擊率，都仰好的賴標題設計。即使是經營YouTube、TikTok這類影音自媒體時，也需要一個吸睛標題，才能提升影片點閱率。

這篇標題設計的教學文章，將從為什麼要撰寫標題，下標的好處與文案標題的功能談起。接著，我將與分享萬用的5大標題技法，還有20個標題點子。

這篇文章整理了101個標題範例，讓你在創作標題時，永遠都有靈感。

為什麼要下標題？下標的好處

標題是內容與讀者之間的第一個接觸點，標題的作用是為了傳達訊息，提供讀者對於文案、文章、廣告、產品、新聞、網站、部落格、影片等內容的概觀，而且能影響受眾的閱讀行為。

內容與標題之間的關係，就像電影和預告片一樣。當預告片好看，我們就會想去看電影；相反的，如果預告片難看，連走出房門我們都覺得困難。

以下是撰寫標題的5個好處：

1. 吸引注意：標題能激發受眾的好奇心，使他們想要繼續閱讀或點擊了解更多，以提升點擊率。

• 我擔心，寫完這本書的他，失業了

2. 摘要重點：標題能摘要內容，讓受眾能夠在最短時間內了解文章重點，以提升理解力。

• 寫文案沒靈感嗎？8個點子讓你靈感多到可以借別人（鈔級文字）

3. 傳達價值：標題能突出商品特點，或者強調內容價值，以吸引潛在用戶。

• 不只吸睛，更要吸金，現在起決戰標題（鈔級文字）

4. 篩選受眾：標題能設定文章的受眾範圍，讓適合的讀者閱讀，以提升轉換率。

• 幫助女孩蛻變成女人的5個練習

5. 情感連結：標題能觸發讀者的情緒與感受，引起共鳴，促使他們參與互動、進行討論、分享內容或支持理念，以提高互動率。

• 別讓淚水變成遺憾的代名詞

由於標題能影響讀者的閱讀行為。因此，撰寫一個好的標題，對於行銷人與創作者是很重要的。

文案標題的4個功能

凡是帶著商業目的的文案標題，依據不同目標，有4個功能：

1. 社群互動：提高社交平台上點擊、閱讀、留言、收藏與分享

• 為什麼要學習：飄移的起跑線（歐陽立中）

2. 促進銷售：激發顧客購買興趣，提高銷售轉換率

• 雙十一，最低十一元起

3. 搜尋排名：提升網路搜尋排名，提升點擊並增加流量

• 台北美食餐廳推薦，XX家米其林餐廳完整名單

4. 建立形象：影響受眾對品牌的觀感，以提升好感度

• 生活，終究會成為一首詩。以詩歌和春光佐茶（飲冰室茶集）

我們要因應不同目標，選擇不同的標題寫作策略，才能讓文案標題達到理想結果。

簡單而言，社群互動（社群標）需要情緒刺激，促進銷售（銷售標）需要呈現賣點，搜尋排名（搜尋標）需要關鍵字布局，建立形象（形象標）則需要傳達價值。

雖然目標不同，標題寫法的偏重也不同，但有些下標原則是通用的，或是可以混合使用，因此這篇標題設計教學文章不會嚴格區分，但會提點不同渠道的標題用法。如果想要進一步了解細節，請點擊相關的教學文章。

標題設計的4大心法

行銷文案的標題設計，需要考量受眾的4個閱讀利益點，你可以當作是標題心法：

1. 急迫感：為什麼非得現在看？

• 過了這個村，就沒辣個店

2. 獨特性：你和別人有什麼不同？

• 用書脫魯的一生閱讀術（宋怡慧）

3. 明確性：你想表達表達什麼？

• 給客戶一個買爆的理由，其實很簡單

4. 收益性：對他有什麼好處？

• 脫單看這篇！所有街頭搭訕的方法都在這裡了

如果你想要更了解標題設計心法，以及看更多標題範例，請看《文案標題心法，4個閱讀利益點決定了你的文案標題好不好賣》這篇文章。

標題設計的5大技法

在《鈔級文字》中，標題分成五大技法，分別是痛點、賣點、驚點、懸點與暖點，這五點也是我認為最萬用的5大標題技法，關於以下說明，將針對不同的目標，提供不同的下標例子：

標題技法一、痛點：

描繪客戶遭遇的課題，帶來的煩惱與痛苦。

• 內容標：聖誕節不想一個人嗎？現在，還來得及
• 銷售標：背單字好痛苦？30天詞彙量翻3倍
• 搜尋標：減肥停滯！為何一直瘦不下來？營養師破解5個減重迷思

標題技法二、賣點：

你所提供的價值、優勢與特色。

• 內容標：五步驟打動人心！人人都需要的談判新思維
• 銷售標：６小時學會１５種勸敗金句
• 搜尋標：【新北美食推薦】精選25間新北餐廳、下午茶
• 形象標：鑽石恆久遠，一顆永流傳（De Beers）

標題技法三、驚點：

打破預期反應，或者提出爭議性的話題。

• 內容標：不旅行，正是讓人越來越笨的原因
• 銷售標：時薪60萬祕密大公開，限時免費課程！

標題技法四、懸點：

創造懸而未決的答案，引起好奇。

• 內容標：現在我成為講師，多虧那人當年一句話
• 銷售標：為什麼時尚總編輯，只愛這個品牌

標題技法五、暖點：

引發多數人的共同感受，或者代替受眾表達心裡說不出口的話

• 內容標：不殺價，才是對老闆最大的尊重
• 銷售標：學習很快樂，有你才圓滿
• 形象標：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時）

以下將分別說明這五點標題技法，並提供更多的標題範例參考。

標題設計一：痛點

人類會本能反應的趨吉避凶，「避凶」就是痛點標題有效的原因。

痛點標題1：痛點變問句

• 什麼是網路創業絕對不能踩的雷？踩1個，悔10年
• 為什麼脫光這麼簡單，脫單卻這麼難？

痛點標題2：寫痛苦場景

• 引擎故障警示燈亮起怎麼辦？引擎故障燈號亮的5大原因
• 想網路創業，但要學得太多，不知道該怎麼辦嗎？

如果你想要學習更多吸睛標題寫法，以及看更多標題範例，請看《了解受眾痛點你就有寫不完的吸睛標題，2大文案公式拯救你》這篇文章。

標題設計二：賣點

前面提到，人類會本能反應的趨吉避凶，「趨吉」就是賣點標題有效的原因。

賣點標題1：精煉賣點

• 生蛋拌飯專用醬油（日本OTAMAHAN）
• 第一次看到就買單的文字秘訣（文字力學院）

賣點標題2：加入數字

• 即使是單身狗，默默守在100公尺外，女神的笑臉也拍得到喔（數位相機）
• 知識型產品銷售文案的49堂課（文字力學院）

賣點標題3：說明時間

• 每天15分鐘就能學會說西班牙語
• 12週打造理想體態（PEETA）

賣點標題4：方法步驟

• 三個練習，轉化焦慮、找回平靜（劉軒 How to 人生學）
• 五大句型提升線上成交率（文字力學院）

賣點標題5：放關鍵字

• 曼谷就該這樣玩！10個好玩曼谷景點推薦，泰國旅遊新手必讀
• 給知識變現新手的第一堂課，限時免費領取

如果你想要學習更多廣告文案標題寫法，以及看更多標題範例，請看《廣告文案標題就是要亮出賣點直球對決，5大公式提升銷售轉換率》這篇文章。

標題設計三：驚點

由於人們會本能地對顛覆性的認知訊息快速做出反應，以達成「趨吉避凶」的結果，所以這是驚點標題好用的原因。

驚點標題1：一次顛覆

• 你所認識的SEO知識大部分都是錯的
• 你的孩子不是你的孩子

驚點標題2：創造反差

• 從上台講話會結巴，到開課滿意度超過九成
• 做好情緒管理並不難，只是我們都把情緒管理搞得太難

驚點標題3：提出警告

• 沒事別想不開去經營個人品牌
• 成人不學習，等於親手埋葬了自己的人生

如果你想要學習更多驚點下標技巧，以及看更多標題範例，請看《千萬別學這些下標技巧，除非你的心臟夠大顆！3個聳動標題公式》這篇文章。

標題設計四：懸點

懸而未決的答案會刺激大腦分泌多巴胺，它會強化人的好奇心，這是懸點標題有效的原因。

懸點標題1：驚嘆＋反差

• 怎麼可能？沒學銷售技巧，但卻賣得更好？
• 啊？13歲創業，15歲財富自由退休？

懸點標題2：情節＋轉折…

• 我發現一個秘密，再不跟你說，你會恨我…
• 原本沒錢旅行的我，現在一年出國四次…

懸點標題3：狀況＋提問

• 不工作，為什麼卻更有錢？
• 為什麼疲累時，你需要的不是休息，而是運動？

如果你想要學習更多文案標題技巧，以及看更多標題範例，請看《天哪！我竟然冒著失業風險，告訴你這些文案標題技巧！３大公式製造懸點勾人》這篇文章。

標題設計五：暖點

情緒是人類心理短期的變化，而則情感是人們長期的心理需求，文字中帶入更多情感連結，這是暖點標題有效的原因。

暖點標題1：直接喊話

• 女人的一天，這樣開始就對了
• 真希望，我25歲就懂這些事

暖點標題2：共同感受

• 不是你的夢想太脆弱，而是我們的人生太唐突
• 不愛是一時的解脫，愛是一世的折磨（牛皮十字紋皮帶）

暖點標題3：偷藏故事

• 學不好英文的痛，身為英文老師的我，都曾經歷過
• 一場夢想的豪賭：從草根走向世界的故事

如果你想要學習更多文章標題方法，以及看更多標題範例，請看《給總是煩惱如何為文章下個好標題的你：3個公式送上暖點引發共鳴》這篇文章。

標題設計20個點子

標題靈感來自於平時的累積與儲備。以下提供20個下標點子，讓你沒靈感時，也一樣能寫出好標題。

點子1：提問

(1) 嗎

• 等等，你也有睡眠問題嗎？
• 你想在5年內達到財務自由嗎？

(2) 如何／怎樣

• 如何用5天賺到5個月的收入？
• 怎樣才能分辨一個名牌包的價值？

(3) 什麼是

• 什麼是今年最時尚的髮色？
• 什麼是從沒有訂單到天天進單的祕訣？

(4) 為什麼／為何

• 為什麼找對的發言人比找對的代言人重要？
• 為何台灣年輕人都不生小孩了？

(5) 想要⋯⋯ 

• 想要讓肌膚變得更水嫩透亮嗎？
• 想要學習一個永不過時的學問嗎？

點子2：盤點

(1) 所有

• 所有讓顧客買爆的方法都在這裡了
• 所有殺價的技巧，我全部都寫進堂課裡了

(2) 最：最愛、最常、最多、最遠

• 女生最愛的10 種情人節禮物
• 1秒辨識！想騙你的人最常講的3句話

點子3：避免

• 談戀愛永遠不該做的3件事情
• 絕對不要犯這些錯，除非你想要讓孩子一輩子不快樂

點子4：提醒

• 注意！不想被AI淘汰的人請看這一篇文章
• 警語：如果失去拍照開美機的樂趣，不在產品保固範圍之內

點子5：效果

• 管它什麼垢，一瓶就夠（3M 魔利萬用去污劑）
• 讓金牌銷售教練，教你如何業績翻倍賺

點子6：容易

• 4步驟用文字力打造獲利引擎
• 輕鬆學會這3個動作！人魚線不再遮遮掩掩

點子7：秘訣

• 傳承60年！老師傅的美味秘訣
• 噓！別讓客戶知道你用了這一招

點子8：秘密

(1) 專家不想讓你知道

• 電商投手不想讓你知道的廣告投放祕密
• 房仲業不告訴你的50件事

(2) 猜你想知道

• 芭比美麗的外表下，到底藏著什麼秘密？
• 你知道如何不拜觀音就能飆高音嗎？

點子9：獨家

• 別家請不來！現任五星飯店行政主廚親自教你做甜點
• 老闆太累了，僅此一次，只服務長期支持我們的老客人

點子10：專業／權威

• 牙醫師第一推薦的抗敏感品牌（舒酸定牙膏）
• 王牌律師說故事：關於離婚你一定要知道的一件事

點子11：進化

• 從秒讚到瘋傳（《鈔級文字》簡體版）
• 車體再進化，喚醒駕馭快感

點子12：傳奇

• 那個住在台灣做ＯＯ事，年賺一億的男人
• 這個男人太狠了，在事業巔峰的時候，砍掉重練

點子13：對比

• 笨拙的人講道理，聰明的人說故事
• 你是沒想過，還是不敢想

點子14：交換

• 你給我一分鐘，我給你全世界
• 再給我兩分鐘，讓我把記憶結成冰

點子15：為了

• 等待，是為了再次盛開
• 淚水，是為了洗淨汙穢的世界

點子16：引用／改寫

• 「抖音一響，父母白養」原來是真的…
• 專注完美，近乎顆球

點子17：口語

• Ｊ個熱度，保濕防曬不做母湯吶
• 這、這、這杯調酒也太好喝了吧　

點子18：命令

• 立刻點擊，省下來，就是你賺到！
• 一人公司，絕對不要做的事

點子19：報導／預言

• 研究顯示：喜歡賴床的人更聰明，更有創造力
• 改寫人類歷史的新科技，已是現在進行式

點子20：從眾

• 網路票選第一名！這輩子絕對不能錯過的絕美秘境
• 我們都已踏上夢想這條路，現在等你加入，一起前行

了解你的目標受眾

雖然以上提供了許多下標技巧，但如果你真的想寫出一個好的標題，一定要更了解你的讀者是誰，掌握他們的痛點與需求，才知道要用什麼樣的表達方式，用什麼樣的寫作技巧，能夠刺激他們的情緒，打動他們的內心，以決定最終的標題。

關於受眾分析，你可以參考之前的文案目標受眾分析教學文章。透過理性的換位思考與感性的同理心，都能幫助你更加理解你的讀者。

不要把受眾當成一筆又一筆的資料，而是把受眾當成是活生生的一個人。想像如果他閱讀你的文字，會有什麼感受與反應。

而經由廣告測試的結果，也能幫助你用客觀的角度審視文案標題的效果。

標題可以聳動，但不要誤導

不論是創作內容文章，還是撰寫商用文案，標題都不能誤導受眾。

在社群平台上，誤導粉絲，將減損好感度；在網站與部落格上，誤導讀者，將會降低搜尋排名。為了一時的點擊，卻賠掉了信譽與排名，這樣太不划算。所以標題可以寫得吸睛，但不要寫得像內容農場一樣。

而且，文案代表品牌，文字表達的方式也將決定品牌形象的觀感。所以，千萬不要為了吸引點擊，犧牲了更重要的事情。

結語：從新手到高手

標題對於內容寫作而言是重要元素。因為標題能摘要重點，也能影響閱讀行為。

本篇《標題設計｜標題怎麼寫？5大標題技法，20個點子，101個範例》文章，共整理了101個標題例子，其實是有含意的。因為在國外教育體系中，當「101」這串數字用於教學內容時，代表的是「入門」與「初階」。

所以，我希望透過這篇文章，提供標題寫作的入門指導，是一篇寫給文案新手學習的教學內容。所有範例固然可以套用，但更重要的是掌握背後的寫作邏輯。

我相信，即便是新手，只要讀完這篇文章，經過實戰演練之後，很快就會晉升成為高手。

如果你喜歡這篇文章，覺得對你有所幫助，歡迎分享，讓更多人一起學習。

延伸學習：

「啟動零成本！4步驟用文字力打造獲利引擎」這篇文章分享文字變現最短的路徑！

《文字力教練Elton知識變現爆款文案寫作的49堂課：不管有沒有文案基礎都能開始，零經驗也學得會！》這本書給你知識型產品銷售文案的全攻略！

《鈔級文字：文字力教練Elton教你的關鍵20堂熱銷文案寫作課！從賣點、受眾到表達的銷售技術》這本書中提供最簡單入門的商業文案指導！