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文字力學院|法律顧問
受眾-對象-文字力

受眾分析|你的文案誰在看?你的商品誰會購買?誰在使用?誰給意見?

你想過你的文字是寫給誰看的嗎?上個主題我們談到「標題設計」的「4大心法」搭配「5大技法」,幫助你在寫作商業文案、臉書貼文、部落格文章、電子報等內容行銷時,可以更有效率地發想出能吸引更多受眾點擊的好標題,但前提是要先了解你的「受眾」是誰。所以接下來要和你聊聊「受眾」這個行銷關鍵概念。事實上,知道你要寫給誰看,比你寫什麼內容更重要!若想寫出能賣的文字,就得先定義清楚你的主要溝通對象是誰?也就是你的「受眾」。如果沒先搞清楚,就算行銷提案再棒、文案技巧再好、文字邏輯再順,只要受眾看了沒感覺,就什麼都賣不掉。
標題設計-共鳴暖點-文字力

標題設計|給總是煩惱如何為文章下個好標題的你:3個公式送上暖點引發共鳴

標題是一篇文章的起點,但文章標題該怎麼下呢?寒流急凍冷颼颼!這時要是有人送來一杯溫暖的咖啡,是不是不僅暖了身子更暖進你心呢?「標題設計」的道理也是一樣!提升網路文字力,今天運用「共鳴暖點」的兩個公式,在部落格文章、社群文案或電子報的標題,寫下符合潛在受眾內心想法與情緒的文字,讓人有種被看見、被重視、被理解的感受。
標題設計-製造懸點-文字力

標題設計|天哪!我竟然冒著失業風險,告訴你這些文案標題技巧!3大公式製造懸點勾人心弦

該如何在網路上寫出叫好又叫座的標題?讓你在文案寫作或內容行銷上能發揮更大的影響力。看完今天這篇教學文,你將會了解「如何在標題中運用人類天生的好奇心」緊緊抓住潛在受眾的心:在標題留下懸念,直接引起好奇心,讓人想找答案。這一篇的教學文提供的三大公式,特別適用於社群、自媒體上的文章標題,因為它能幫助受眾帶著好奇心閱讀你所撰寫的內容。
主題設計-引爆驚點-文字力

標題設計|千萬別學這些下標技巧,除非你的心臟夠大顆!3個聳動標題公式

下標技巧在自媒體時代格外重要,好內容更要搭配好標題,只是,有時候我們心臟得大顆一點。這一篇你將會學到如何透過「引爆驚點」的概念「顛覆認知的想法,或者提出爭議的觀點,藉以引發注意力」,運用2個聳動標題公式,迅速引發受眾的好奇心,迫不及待看更多。 這樣的下標技巧,相信你在某些商業廣告上也曾看過範例。這類型的標題文字符合人類本能反應,因為人會對顛覆性的認知訊息快速做出反應,所以這也是我很常用的一種下標技巧。
標題設計-宣示賣點-文字力

標題設計|廣告文案標題就是要亮出賣點直球對決,5大公式提升銷售轉換率

標題有多重要?標題設計的好壞,攸關你精心寫下的商業文案、臉書粉絲專頁貼文、部落格文章,是否能確實打中目標受眾,內容是否有足夠的賣點能吸引他。研究顯示:通常人們只會花 2 ~ 3 秒鐘瀏覽電子報主旨(標題),便決定是否開信,在社群平台上更是如此:關於標題設計,上一篇你已經知道「了解受眾痛點你就有寫不完的標題」,今天你將會學到如何透過「宣示賣點」,延伸兩個標題設計的公式,吸引潛在受眾閱讀。
標題設計-觸碰痛點-文字力

標題設計|了解受眾痛點你就有寫不完的吸睛標題,2大文案公式拯救你

吸睛標題太重要了!網路上的標題一定要夠吸睛,否則根本抓不住受眾渙散的注意力。但如何才能寫一個好的吸睛標題,讓人好想點下去呢?這一篇教學文用「觸碰痛點」概念「目標受眾遭遇的課題所帶來的痛苦、和恐懼,是他們急於想解決的痛點」來延伸兩個撰寫吸睛標題的文案公式:
標題的四個心法-文字力

標題設計|文案標題心法,4個閱讀利益點決定了你的文案標題好不好賣

關於文案標題設計,怎麼樣才算是個好的文案標題呢?設計標題時要包含受眾閱讀的利益點,讓受眾知道他為什麼需要花時間瀏覽這篇內容,如果你沒辦法在最短時間內抓住他的目光,你花大把時間創作的內容與文案,都和他沒有任何關係。這篇教學文章將與你分享四個文案標題的閱讀利益點,我把它們稱為文案標題心法,適用於創作具有廣告行銷目的文字標題。