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《個人品牌》不離職也可以，用個人品牌發明自己的工作｜字遊主義讀書會
《個人品牌》是第一本從在地觀點出發，打造個人品牌的全攻略！透過這本書找到自己的成功方程式，適合自媒體經營者、斜槓青年、職場新鮮人與大學生閱讀。
我與《個人品牌》作者何則文第一次碰面時，就覺得他十分聰明，反應很快，而且充滿熱情。我覺得《個人品牌》這本書寫得真好，不是因為我有他親筆簽名的關係才這樣說，《個人品牌》不是教你做形象包裝，而是透過紮實內涵，賦能利他，找到使命來經營個人品牌，甚至連遇到公關危機該怎麼處理都有提及，我認為只要你想要擦亮個人品牌，則文的《個人品牌》絕對是你不可或缺的案頭書。
《個人品牌》這本書是《字遊主義》讀書會「品牌」主題的延伸書單，由溝通學教練黃于華領讀，以下是于華老師寫的心得與摘要，快來看看吧！本文經于華老師授權分享於文字力學院網站。
為什麼要塑造個人品牌？
這幾年，社群媒體上，很多人都在強調「經營個人品牌」的重要，不過你有想過「為什麼要」嗎？隨著5G科技網路發達，加速了「後疫情時代」產業的轉型，人人都在適應「足不出戶」的情況下，如何正常的生活、便利的工作。
或許你已經察覺到：身邊總有一群人，搭上「網路時代快車」，或踩著「流量與個人品牌效益」的風火輪，在這個變動的時代，優雅地「超速前行」，得到更優渥的報酬、更多的合作機會，擁有響噹噹的影響力。這時，手機螢幕前的你，會不會有些羨慕、有點吃醋，也想成為那個被時代選中的「幸運兒」？
如果你曾好奇那些小有名氣的人，是怎麼一步步成為「網紅」？所謂的「大咖」到底是怎麼培養專業、連結人脈，同時打造個人影響力？有一本書，我推薦給你；如果你已經有在經營社群平台，也有自己的「粉絲專頁」，卻不知道還可以做些什麼，讓自己提升、讓更多人看見？有一本書我也推薦給你；如果你是個對未來有點迷惘，對自己的專業能力不那麼篤定，卻總想透過努力，闖出名堂，發揮價值，為社會貢獻，有一本書，我更想推薦給你。
這本書的書名短，副標題卻很長，它就是《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》。這絕不是一本讀起來輕鬆有趣、讓人哈哈大笑的閒書，卻是一本想擁有多重收入來源、成為「獨立工作者」的人，都不該錯過的「引路書」。
《個人品牌》像一本安心指南，能幫助你看清楚：打造「一人公司」的這條路上，最重要的事情是什麼？需要培養哪些心態？有哪些坑和潛在風險，在開始的時候就該預防？以及如何管理網路形象、建立人脈、制定傳播計畫？如果這正好是你所需要的，那麼我們一起上路吧！
如何塑造個人品牌？
《個人品牌》的作者何則文老師，被譽為「台灣最受歡迎的職涯教練」。這本書不僅整理了許多台灣在地的個人品牌案例，作者也大方分享了他的親身故事—自己如何從一位鴻海外派越南的併購部行政人員，成為人資整合行銷部門主管，一邊工作累積實務經驗、一邊經營個人品牌。不但每年受邀到百餘間學校、企業演講，更成為專欄邀稿作家，擁有5本著作。同時成立「職涯實驗室」學習型社群，用自己的專業能力，協助更多年輕人創業、發展個人品牌。
年輕有為、身經百戰的何則文老師，把斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則，統整成平易近人、好記憶的「PRADA法則」，每個字母代表的分別是：
＊專業成就（Professional Achievement）：紮實內涵，取決於領域裡的專業成就。
＊聲譽管理（Reputation Management）：明確使命願景、建立鮮明品牌形象，創造互信認同，進入受眾的心。
＊人脈連結（Association）：「名聲共享」，我是誰很重要，與誰來往也很重要。
＊傳播計畫（Dissemination Plan）：透過「賦能利他」為大眾帶來價值，了解受眾的需求，選擇適合的平台和傳播形式。
＊危機預防（Accident Prevention）：與其等危機發生再處理，不如在每一步中做好預防措施。堅持真實的論述，真金不怕火煉。
「聲譽管理、人脈連結、傳播計畫、危機預防、幫助我們朝著「好事傳千里，壞事不出門」的目標前進。但既然要「傳」，總要先有內容讓人可以傳！所以接下來，我還想進一步和你分享三個「打造專業成就」的實用方法：
一、活用成長思維、找出典範人物
俗話說「想成功先發瘋」，發什麼瘋？首先第一步，就是把腦袋裡那些阻礙你成功的「腐舊思想」通通打包丟掉！換一顆腦袋、注入新的「成長思維」。面對目標，當腦袋瓜又出現：「不可能、我不會、我做不到、我天生沒這個命」的聲音時，請告訴你的頭腦：「謝謝，我知道了」。然後問問自己：「我要堅持我是對的，還是得到我想要的？」。
如果這些打擊你的小聲音，出現得太頻繁，嚴重影響你去實現夢想，那麼就去找一位「典範人物」吧！一位你由衷佩服、想活成像他一樣的偶像。你知道王品集團的戴勝益嗎？他最佩服的企業家，是奇美集團的許文龍先生。當年，戴勝益找來了許文龍的自傳，研究他的人生哲學、管理風格，甚至效仿許文龍先生投入「社會公益」創立奇美博物館的善舉，也創立了推廣美學與閱讀的「益品書屋」。找到心目中的「典範人物」，學習他們待人接物、面對挫折的思維和態度。
我也分享三句對我很有幫助的「成長型思維」咒語給你：
＊佳興成長營創辦人 黃佳興：「人生不是得到，就是學到。」
＊職涯實驗室創辦人 何則文：「面對挫折，我都告訴自己：『太好了，以後演講就有故事可以說了！』」
＊潛能開發大師 東尼．羅賓：「發生這件事情對我有什麼好處？」
二、建構知識體系
想成為領域裡的「大咖」，首先要成為擁有「知識內涵」的人，為他人提供價值，才能進一步建立聲譽和知名度。比「多讀書」更重要的是閱讀的方法，如果你也想把學到的新知，有系統、有效率地內化成自己的「知識體系」，不妨試試何則文老師在《個人品牌》中提到的「三次閱讀法」：
- 第一次【見林】：
– 研究目錄，建構書本架構
– 快速翻閱，抓住章節要點
- 第二次【見樹】：
– 細讀，反覆咀嚼重點
– 思考：作者為什麼這樣想？他想帶給讀者什麼？我對書中觀點的看法？有其他意見或想法嗎？
- 第三次【縫合】：
– 拿白紙：畫心智圖，描繪整本書
– 忘記了：翻開書本，補充印象模糊的地方
– 活用：這些知識可用在哪？可以跟誰分享？
透過「閱讀」，快速吸收領域裡的專業知識；透過「思考」，形成自己的「知識體系」；透過「寫作」，把所學和已有的知識經驗做連結，整理成屬於你的獨到觀點和見解；透過「演說」，輸出你的想法，發揮你的價值與社會影響力。
三、打造個人IP
透過「讀思寫說」大量輸入、大量輸出的循環，你會開始成為一個有「內容」可以讓人傳頌與傳送的人，接下來關鍵的一步，就是打造「個人IP（Intellectual Property）」。持續傳輸有價值的訊息、生產具原創性的內容，同時還要為自己建立「高識別度」的形象，從你的「外貌、性格、興趣、專業能力、特殊專長」裡，找出能讓人快速記得你，並且贏得好感與信任的標籤。
掌握「內容值、人格化、影響力、次文化」這四個面向，持續和你的粉絲、受眾互動，加深他們對你的情感連結、信任和依賴：
- 【內容值】「內含！內涵！內涵！」資料庫夠多，才能講話有料。
- 【人格化】找出鮮明人格＆創造故事性。
- 【影響力】打造個人IP，「質>量」，為人們帶來正向影響與改變。
- 【次文化】經營屬於你的「粉絲生態」。
持續耕耘你的個人IP，是「打造個人品牌」非常關鍵的一步！
深入說完「打造專業成就」的三個方法，回頭看，你會發現《個人品牌》的「PRADA法則」幫我們畫出了一張清晰的藍圖。在經營個人品牌時，若能經常從各個面向去檢視：有什麼是我必須開始的？有什麼是我能提升的？有什麼是我忽略的？把這張清單牢牢地攢在手裡、輸入腦袋裡，能少走許多彎路、省下跌跌撞撞自我摸索的時間。
你可以發明你的工作
文章的最後，和你分享讀完《個人品牌》後我最深的感觸，那就是我發現：許多未來的工作，現在還沒被發明出來！當我們還是學生時，你聽過「文字力教練、溝通學教練、知識圖卡教練、爆文寫作教練、注意力設計師」這些工作嗎？沒有對吧！
然而，透過「深化專業能力、精準定位市場、打造個人品牌」，網路時代裡，每個人都有機會「發明自己的工作、定義自己的成功」。祝福我們透過一步一腳印的踏實努力，都能創造屬於自己與眾不同的理論，說不定你就是下一個「領航未來」的人。
結語
我推薦《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》這本書，不只是因為內容詳實，更重要的是作者何則文用親身經驗為讀者引路，讓我們能走向個人品牌經營的捷徑。
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