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文字力學院|法律顧問

《個人品牌》不離職也可以,用個人品牌發明自己的工作

《個人品牌》是第一本從在地觀點出發,打造個人品牌的全攻略!透過這本書找到自己的成功方程式,適合自媒體經營者斜槓青年、職場新鮮人與大學生閱讀。

《個人品牌》不是教你做形象包裝,而是透過紮實內涵,賦能利他,找到使命來經營個人品牌,甚至連遇到公關危機該怎麼處理都有提及。

為什麼要塑造個人品牌?

這幾年,社群媒體上,很多人都在強調「經營個人品牌」的重要,不過你有想過「為什麼要」嗎?隨著5G科技網路發達,加速了「後疫情時代」產業的轉型,人人都在適應「足不出戶」的情況下,如何正常的生活、便利的工作。

或許你已經察覺到:身邊總有一群人,搭上「網路時代快車」,或踩著「流量與個人品牌效益」的風火輪,在這個變動的時代,優雅地「超速前行」,得到更優渥的報酬、更多的合作機會,擁有響噹噹的影響力。這時,手機螢幕前的你,會不會有些羨慕、有點吃醋,也想成為那個被時代選中的「幸運兒」?

如果你曾好奇那些小有名氣的人,是怎麼一步步成為「網紅」?所謂的「大咖」到底是怎麼培養專業、連結人脈,同時打造個人影響力?有一本書,我推薦給你;如果你已經有在經營社群平台,也有自己的「粉絲專頁」,卻不知道還可以做些什麼,讓自己提升、讓更多人看見?有一本書我也推薦給你;如果你是個對未來有點迷惘,對自己的專業能力不那麼篤定,卻總想透過努力,闖出名堂,發揮價值,為社會貢獻,有一本書,我更想推薦給你。

這本書的書名短,副標題卻很長,它就是《個人品牌:斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》。這絕不是一本讀起來輕鬆有趣、讓人哈哈大笑的閒書,卻是一本想擁有多重收入來源、成為「獨立工作者」的人,都不該錯過的「引路書」

《個人品牌》像一本安心指南,能幫助你看清楚:打造「一人公司」的這條路上,最重要的事情是什麼?需要培養哪些心態?有哪些坑和潛在風險,在開始的時候就該預防?以及如何管理網路形象、建立人脈、制定傳播計畫?如果這正好是你所需要的,那麼我們一起上路吧!

如何塑造個人品牌?

《個人品牌》的作者何則文老師,被譽為「台灣最受歡迎的職涯教練」。這本書不僅整理了許多台灣在地的個人品牌案例,作者也大方分享了他的親身故事—自己如何從一位鴻海外派越南的併購部行政人員,成為人資整合行銷部門主管,一邊工作累積實務經驗、一邊經營個人品牌。不但每年受邀到百餘間學校、企業演講,更成為專欄邀稿作家,擁有5本著作。同時成立「職涯實驗室」學習型社群,用自己的專業能力,協助更多年輕人創業、發展個人品牌。

年輕有為、身經百戰的何則文老師,把斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則,統整成平易近人、好記憶的「PRADA法則」,每個字母代表的分別是:

*專業成就(Professional Achievement):紮實內涵,取決於領域裡的專業成就。

*聲譽管理(Reputation Management):明確使命願景、建立鮮明品牌形象,創造互信認同,進入受眾的心。

*人脈連結(Association):「名聲共享」,我是誰很重要,與誰來往也很重要。

*傳播計畫(Dissemination Plan):透過「賦能利他」為大眾帶來價值,了解受眾的需求,選擇適合的平台和傳播形式。

‍*危機預防(Accident Prevention):與其等危機發生再處理,不如在每一步中做好預防措施。堅持真實的論述,真金不怕火煉。

「聲譽管理、人脈連結、傳播計畫、危機預防、幫助我們朝著「好事傳千里,壞事不出門」的目標前進。但既然要「傳」,總要先有內容讓人可以傳!所以接下來,我還想進一步和你分享三個「打造專業成就」的實用方法:


一、活用成長思維、找出典範人物

俗話說「想成功先發瘋」,發什麼瘋?首先第一步,就是把腦袋裡那些阻礙你成功的「腐舊思想」通通打包丟掉!換一顆腦袋、注入新的「成長思維」。面對目標,當腦袋瓜又出現:「不可能、我不會、我做不到、我天生沒這個命」的聲音時,請告訴你的頭腦:「謝謝,我知道了」。然後問問自己:「我要堅持我是對的,還是得到我想要的?」。

如果這些打擊你的小聲音,出現得太頻繁,嚴重影響你去實現夢想,那麼就去找一位「典範人物」吧!一位你由衷佩服、想活成像他一樣的偶像。你知道王品集團的戴勝益嗎?他最佩服的企業家,是奇美集團的許文龍先生。當年,戴勝益找來了許文龍的自傳,研究他的人生哲學、管理風格,甚至效仿許文龍先生投入「社會公益」創立奇美博物館的善舉,也創立了推廣美學與閱讀的「益品書屋」。找到心目中的「典範人物」,學習他們待人接物、面對挫折的思維和態度。

我也分享三句對我很有幫助的「成長型思維」咒語給你:

*佳興成長營創辦人 黃佳興:「人生不是得到,就是學到。」

*職涯實驗室創辦人 何則文:「面對挫折,我都告訴自己:『太好了,以後演講就有故事可以說了!』」

*潛能開發大師 東尼.羅賓:「發生這件事情對我有什麼好處?」

二、建構知識體系

想成為領域裡的「大咖」,首先要成為擁有「知識內涵」的人,為他人提供價值,才能進一步建立聲譽和知名度。比「多讀書」更重要的是閱讀的方法,如果你也想把學到的新知,有系統、有效率地內化成自己的「知識體系」,不妨試試何則文老師在《個人品牌》中提到的「三次閱讀法」

  1. 第一次【見林】:

研究目錄,建構書本架構

快速翻閱,抓住章節要點

  1. 第二次【見樹】:

– 細讀,反覆咀嚼重點

– 思考:作者為什麼這樣想?他想帶給讀者什麼?我對書中觀點的看法?有其他意見或想法嗎?

  1. 第三次【縫合】:

– 拿白紙:畫心智圖,描繪整本書

– 忘記了:翻開書本,補充印象模糊的地方

– 活用:這些知識可用在哪?可以跟誰分享?

透過「閱讀」,快速吸收領域裡的專業知識;透過「思考」,形成自己的「知識體系」;透過「寫作」,把所學和已有的知識經驗做連結,整理成屬於你的獨到觀點和見解;透過「演說」,輸出你的想法,發揮你的價值與社會影響力。

三、打造個人IP

透過「讀思寫說」大量輸入、大量輸出的循環,你會開始成為一個有「內容」可以讓人傳頌與傳送的人,接下來關鍵的一步,就是打造「個人IP(Intellectual Property)」。持續傳輸有價值的訊息、生產具原創性的內容,同時還要為自己建立「高識別度」的形象,從你的「外貌、性格、興趣、專業能力、特殊專長」裡,找出能讓人快速記得你,並且贏得好感與信任的標籤。

掌握「內容值、人格化、影響力、次文化」這四個面向,持續和你的粉絲、受眾互動,加深他們對你的情感連結、信任和依賴:

  1. 【內容值】「內含!內涵!內涵!」資料庫夠多,才能講話有料。
  2. 【人格化】找出鮮明人格&創造故事性。
  3. 【影響力】打造個人IP,「質>量」,為人們帶來正向影響與改變。
  4. 【次文化】經營屬於你的「粉絲生態」。

持續耕耘你的個人IP,是「打造個人品牌」非常關鍵的一步!
 

深入說完「打造專業成就」的三個方法,回頭看,你會發現《個人品牌》的「PRADA法則」幫我們畫出了一張清晰的藍圖。在經營個人品牌時,若能經常從各個面向去檢視:有什麼是我必須開始的?有什麼是我能提升的?有什麼是我忽略的?把這張清單牢牢地攢在手裡、輸入腦袋裡,能少走許多彎路、省下跌跌撞撞自我摸索的時間。

你可以發明你的工作

文章的最後,和你分享讀完《個人品牌》後我最深的感觸,那就是我發現:許多未來的工作,現在還沒被發明出來!當我們還是學生時,你聽過「文字力教練、溝通學教練、知識圖卡教練、爆文寫作教練、注意力設計師」這些工作嗎?沒有對吧!

然而,透過「深化專業能力、精準定位市場、打造個人品牌」,網路時代裡,每個人都有機會「發明自己的工作、定義自己的成功」。祝福我們透過一步一腳印的踏實努力,都能創造屬於自己與眾不同的理論,說不定你就是下一個「領航未來」的人。

總編結語

個人品牌:斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》這本書,內容詳實,讓我們能走向個人品牌經營的捷徑


《個人品牌》這本書是「字遊主義讀書會」中「品牌」主題的「延伸書」單,由溝通學教練黃于華領讀。

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