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《長銷》創作者必讀！解析如何打造經典代表作｜字遊主義讀書會
《長銷》是個人創作到企業經營都必讀的一本書，《長銷》透過四個面向：內容、定位、行銷與平台的探討，讓創作者能打造長期穩定銷售的經典之作。《長銷》這本書雖然是2018年出版，但自媒體經營與創業的興盛，《長銷》這本書的概念將能提供內容創作的一個宏觀的藍圖。
長銷：穩定獲利的秘密
在內容創作、經營個人或企業品牌的路上，如果有神燈精靈能實現你的一個願望，你會許下什麼心願呢？我們都曉得，現在是個人人都可以經營個人品牌的時代，更迭快速、競爭激烈的情況下，一時的爆紅與暢銷也許迷人，但能夠持續且長久的經營和穩定獲利才是致勝的關鍵！而《長銷》這本書就是來教會我們致勝關鍵的秘密。
《長銷》由創辦了黃銅鈎顧問公司，同時也是暢銷書作家的萊恩．霍利得 (Ryan Holiday) 所寫，當他還是青少年時，就對經典感到驚艷不已，後來進入了美國服飾品牌擔任行銷總監，在過程中逐步打造所謂的長銷經典養成教育。
他運用了長銷的思維來撰寫這本書，從內容、定位、行銷與平台四個面向，帶你去思考所謂的長銷經典可以如何打造，包含如何創作經得起考驗的作品、如何抓住你的受眾、進而建立可長久的平台模式。
關於長銷，你需要明白的事
講到「長銷」這個詞，你心中有浮現什麼作品或產品嗎？有的話是什麼呢？沒有的話也沒關係，但我想用哈利波特來做個舉例。
《哈利波特》系列是由英國暢銷作家J.K.羅琳所撰寫，我記得當初朋友將這系列的第一本《哈利波特：神秘的魔法石》借我看時，我就深深地為這個故事著迷。後來一本接著一本出，也於2001年上映改編自小說的電影。無論是小說或是電影，每一次推出，總吸引許多人爭相購買與前往電影院觀影。
這系列的電影與小說，不僅躋身世界暢銷小說之列，同時也是全球史上最賣座的電影系列。甚至到後來，美國還有哈利波特的主題樂園、日本環球影城也有哈利波特的園區，相關的周邊產品更是多到數不清，粉絲數只增不減。
哈利波特便是長銷的其中一個例子，而所謂的「長銷模式」，就是無論剛推出時是否熱銷，但隨著時間推演，仍保持話題性與成功地位，在粉絲之間保持不滅。
道理我都懂，BUT…
無論你是內容創作者、設計師、導演、記者、創業家…等，只要你從事跟創作、創業有關的項目，我相信應該沒有人不想要或是拒絕自己的創作或產品，在睡覺或投身其他事情時，收入可以源源不絕、影響力仍然持續這件事，對吧？
我們明明想要發揮影響力，讓自己的品牌與作品可以恆久遠，但為什麼有時候會事與願違呢？
要做到「長銷」真的如此困難嗎？倒也不是，難與不難其實取決於你的心態和行動。有些人只想得到成果，卻不曾認真嘗試與付出；有些人則是創作動機混合雜念，受到不正確觀念的誤導卻不經思考，而與長銷就此擦身而過。
內容：作品是最重要的根本
為什麼說作品是最重要的根本？因為你的作品或產品夠好，行銷會有加乘之效，反之，行銷再多也是枉然。
「很多人都想成為名詞，卻不在動詞上下功夫！」對於真正想打造長銷作品的人，他會將創作視為他的使命，渴望創作出有意義的作品，同時，他也願意付出行動，而不僅僅止步於幻想。如同書中提到的，「想創作精采的作品，就必須投入心力，不能假手他人，也不能請朋友代勞，而世界上也沒有那種收你一筆錢就為你創作永恆作品的公司。」
先想想這三個問題
創作的意義對於每個人而言不盡相同，但你可以先問自己這三個問題：你為了什麼而創作？你為了誰而創作？你的創作可以為他人帶來什麼？
這三個問題有點靈魂拷問，只是一旦你有好好想過，在創作這條路上，你便能走得開心且順遂一些。想像一下，一個在意自己創作什麼，視創作為畢生志業的創作者，跟一個不在意自己創作什麼，而更在乎自己能獲取多少收益的創作者，你覺得誰的成功率比較大？
總編結語
《長銷！內容、定位、行銷、平台，從個人創作到企業經營都要懂的打造經典知道》這本書告訴我們，「不管你是創意人、創業家或創辦人，所有創作的過程都是馬拉松，不是短跑」，既然都要嘔心瀝血，何不讓作品暢銷又長銷？如果你是自媒體經營者，如果你想打造經典之作，如果你想寫出下一部《哈利波特》，《長銷》這本書就是你的最強寫作攻略。
《長銷》這本書是「字遊主義讀書會」之「行銷」主題的「延伸書單」，由知識圖解教練艾咪領讀。
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