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《一鳴驚人》讓創意爆炸吧！跳脫框架，才能引起市場注意！
《一鳴驚人》這本書雖然已經問世許久，但內容絕不過時，還能提供自媒體創作上更多的創意。《一鳴驚人》這本書最主要的概念就是，要跳脫過去慣常的邏輯思維，深入觀察那些不被注意或想當然爾的地方，才能有爆炸性地一鳴驚人的創意出現，這樣的創意才能真正引起市場及消費者的注意。
你看過《超級變變變》嗎？
你看過日本綜藝節目《超級變變變》嗎？這是一檔從1979年開始，播出迄今長達43年的經典競賽節目。參賽者要在1分鐘內，用自己的身體和簡單的佈景、道具，以絕妙的方式演出獨特又創意的短劇。每一季冠軍隊伍，可獲得高達100萬，甚至200萬日圓的豐厚獎金。
小時候看，只覺得節目好玩有趣，長大後上Netflix重溫，才驚訝於《超級變變變》許多題材背後，隱藏著驚人的創意，和對日常生活細節，細膩又深刻的觀察。得獎隊伍的表演內容，從節日慶典、交通工具、料理美食到自然界奇觀……主題千奇百怪，有的華麗精緻、有的搞怪無理頭、有的讓人捧腹哈哈大笑，但毫無疑問地，他們都在短時間內做到「一鳴驚人」，讓評審和觀眾發出「WOW」的驚嘆！
為什麼一鳴驚人很重要？
在這個資訊爆炸到流於氾濫的時代，人們的時間感極速縮小，無時無刻都在滑螢幕，尋找能讓大腦感到興奮刺激，引起內在騷動的訊息。這時，誰擁有「一鳴驚人」的創意，誰就能成功攫取消費者的注意力。
「行銷，就是讓市場聽見你的聲音！」書本《一鳴驚人》的三位作者，出身廣告界，長年運用「一鳴驚人」的理論，幫助品牌一夜之間在市場上迅速竄起。這本書，不僅為「如何在工作和生活中跳脫邏輯思維、醞釀爆炸性創意」提供了具體可行的方法，作者更分享了許多親身經手的案例，有成功的、有失敗的，讀起來輕鬆有趣，讓人會心一笑。
到底什麼是「一鳴驚人」？
《一鳴驚人》的開篇，就為「一鳴驚人」下了清晰的定義：一鳴驚人就像「大爆炸」那樣具備強大破壞力，核心思考的是「如何成為眾所矚目的焦點？」。能夠一鳴驚人的想法，常常是令人震驚、非常不同、太極端而無法不去注意到的。
讓你的訊息被嘈雜的世界聽見
要想讓你的訊息被嘲哳的世界聽見，你需要做到這三件事：
- 不依循邏輯：沒想出更好的方法來解決問題，是因為現有的方法似乎還可以。允許自己「不合邏輯」的思考空間，深入觀察那些不被注意或想當然爾的小細節，才能有爆炸性地一鳴驚人的創意出現。
- 非連續性創新：以「跳躍式」的改變來解決問題，顛覆你的產品或服務，轉變人們的行為模式和態度。就像CNN用「24小時全天候播報新聞」和遍佈世界各地的駐地記者陣容，撼動了媒體界；也像iPhone用「一顆Home鍵」改革手機操作系統，把「行動網路」從此帶入人們的生活中。
- 效應不斷擴張：一鳴驚人的想法，需要與時俱進，不斷地「轉動」。把握住你的創意核心，並跟上時代的腳步，不斷重新塑造，來適應快速變遷的世界。
一隻改變壽險業的鴨子
如果某天，一家打了幾十年廣告，顧客卻連他的名字都記不住的人壽公司（Aflac艾佛拉克），重金聘請你幫忙做30秒廣告，內容自由發揮，完全沒有限制，老闆絕不插手干預，但條件只有一個：「務必讓人記住公司的名字」，你會怎麼做？
這個真人真事的考驗，就發生在《一鳴驚人》作者運營的KTG集團身上。由於廣告預算實在太肥美（上千萬美金），KTG集團二話不說接下了案子。頭痛的是，直到提案的前幾天，他們還在苦思廣告文案，那個一鳴驚人的想法並沒有找上門。
直到某天，團隊裡名叫艾瑞克的小伙子，一邊散步，嘴裡一邊嘀咕「Aflac」這個難記的名字，他不斷重複，越唸越沮喪。當他用逼近憤怒的口氣喊出「Aflac」時，他被自己的聲音驚呆了！於是立馬跑回辦公室，用很濃的鼻音，裝成像鴨子的叫聲，大聲的喊出「Aflac」。當時所有人都瞪大眼睛，看著辦公室裡的景象，下一秒大家不約而同笑了，他們在不到五分鐘的時間裡，完成了Aflac的廣告文案初稿：
【長椅上的對話】
兩個上班族，中午時坐在公園長椅上享用午餐
有位男士騎著腳踏車經過，下一秒摔得四腳朝天
A: 「天啊，當我受傷無法工作時，很慶幸我保了附加保險」
B: 「附加保險？那是什麼東西？」
鴨:「Aflac!」
A: 「最好的保險也沒有辦法保證給你現金，但這種保險可以」
B: 「哪種保險啊？」
鴨:「Aflac!」
A: 「你應該向你的公司詢問一下」
B: 「你說它叫什麼保險啊？」
鴨:「Aflac!」
這個文案，不但為作者的KTG集團拿下豐厚的報酬，30秒廣告播出一星期內，艾佛拉克官網的點閱次數，更超過之前一整年累積的總數。從此，全美國人都認識了這隻名叫Aflac的鴨子，而外型討喜的「Aflac鴨」，也成為公司的註冊logo。直到今天，Aflac鴨已經出了數十支系列廣告，「艾佛拉克」一躍升為北美知名的人壽公司。
「一鳴驚人」的創意，怎麼搞滴？
「Aflac鴨」的廣告，是不是讓人印象深刻又難忘呢？真正做到了「一鳴驚人」的效果。那麼，究竟要怎麼在平凡的工作、規律的生活中培養「創意腦」，來生出一鳴驚人的想法呢？試試書中給出的三個方法吧：
- 打破規則：一鳴驚人的首要條件，就是要「忘掉所有規則」，把焦點放在除了傳統觀念以外的所有想法，有勇氣打破常規和戒律。
☆ 留意別讓自己「陷在過程的陷阱中」，換句話說，別把焦點放在「如何」讓事情在預算的範圍裡完成，而要竭盡所能地把時間花在真正「做決策」的會議上。試著讓每個議題不超過「三個項目」，除非必要，絕不在過程中加進額外規則，過程越短越有進展。
☆ 有些想法乍看下似乎是錯的，這時要停下來檢查「到底是哪裡不對勁？」很可能是，從來沒有人用這麼奇特的角度來思考這個問題。把你的想法丟進垃圾桶之前，要再次檢視為何會遭到拒絕？
二、創造混亂：「擁抱混亂」代表你接受那些偉大且具破壞力的想法，是由看起來無聊、表面上隨意的想法而來。
米哈里在《快樂從心開始》書中曾有一段話寫道：「阿基米德不是第一個看見水從浴缸滿出來的人，牛頓不是第一個被蘋果打到的人，瓦特也不是第一個看到蒸氣從茶壺冒出來的人。但他們三位都在日常生活裡，一些平淡無奇的事情上，看到更廣義的意涵。」重視你突如其來的想法，從一個微不足道的想法開始成功。
三、停止思考：在KTG集團裡，「直覺」一直是我們的秘密武器。多年經驗裡，那些最棒的點子，都來自於一股原始的「創意衝動」。
挑選其中一種創意生活提案，開始執行，直到成為你的日常習慣：
☆ 每天打破一種習慣
☆ 在不可能的地方找創意
☆ 正視你的直覺，觀察你的情緒感覺（別否定它）
書本的最後，作者分享了一鳴驚人的3個要素：「勇敢無懼、走別人沒走過的路、專注在此時此刻」。每當你有了一個創意點子，試著問問自己：
– 這個想法夠簡潔嗎？
– 這個想法夠極端嗎？
– 這個想法能引起騷動嗎？
– 什麼是重要到非傳達不可的事？
而我在讀完這本書後，也把「一鳴驚人」的內涵，濃縮成四字訣：短、小、精、撼。「用心就有用力的地方」，一鳴驚人的過程中，最重要的是把你的生活、團隊創造成一個豐富的宇宙，確保創意源源不絕的發生。
祝福我們放下恐懼與擔憂，爆發你的小宇宙，把平凡的生活，活出精彩！
總編結語
《一鳴驚人》這本書，記得我當初第一次閱讀就愛上了，聽完于華的分享，我覺得充滿創意的于華，根本就是這本書的代言人。雖然一鳴驚人談的是廣告創意，但這些內容在自媒體經營上也能給我們許多靈感。牢記于華老師的口角「短、小、精、撼」，相信你的創意也會跟著爆炸。
《一鳴驚人》這本書是「字遊主義讀書會」之「行銷」主題的「延伸書單」，由溝通學教練黃于華領讀。
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