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標題設計｜吸睛標題這樣寫：2 大文案公式＋實例，教你命中受眾痛點
這篇教學文，將告訴你—— 怎麼寫出「讓人忍不住點下去」的吸睛標題！
只要掌握一個概念，叫「觸碰痛點」！
簡單來說，就是： 你的目標讀者，正在被什麼問題困擾？他們卡在哪裡？哪個點讓他痛、讓他煩、讓他想立刻解決？這些就是能用來寫標題的「痛點」。
我會用這個概念，帶你學會兩個超實用的標題文案公式，幫你把讀者的目光緊緊抓住，讓人一看到就想點！
本文於 2025 年更新，已重新審視每個段落是否符合趨勢，並加入最新案例。
為什麼吸睛標題離不開痛點？
根據心理學研究，人類對「威脅」與「風險」的警覺性，比對「好處」的反應還要敏感。因此，在標題中觸碰痛點，更容易打中讀者的情緒、抓住注意力。這也是為什麼越是能描述痛苦、焦慮、問題的標題，點擊率往往越高。
吸睛標題公式一：把受眾痛點變問句
當我們不知道答案時，大腦會本能產生好奇。如果這個問題剛好戳中你正在煩惱的事情，你就很難不點進去看答案。
實用範例：
- 為什麼他賣得比我好？
- 什麼是親密關係裡絕對不能踩的雷？
- 如何才能不當工具人？
- 為什麼我發的貼文沒人看？
- 怎麼讓限時動態被更多人轉分享？
這些標題都來自受眾的真實痛點：不被看見、努力卻沒成效、人際壓力、關係焦慮、創作挫敗等，讓讀者自然產生共鳴與點擊慾望。
吸睛小技巧：善用問句開頭＋懸念加持
撰寫問句標題時，建議善用三個高黏性的開頭：「為什麼」、「什麼是」、「如何」。這三個字眼能立刻喚起讀者的注意，激發好奇心與焦慮感，讓人更想知道背後的答案。
不過，單一問句有時力道還不夠。可加上一句懸念語，加強「錯過會後悔」的心理效應：
- 為什麼他賣得比我好？超業不告訴你的銷售秘訣
- 什麼是親密關係裡絕對不能踩的雷？10大雷區一次排除
- 如何不當工具人？從拒絕這件事開始
- 為什麼我發的貼文沒人看？搞懂這3個觸及率殺手
- 怎麼讓限時動態被更多人轉分享？你可能忽略了一個環節
吸睛標題公式二：描繪痛苦場景，引發共鳴
當標題呈現出一個真實而熟悉的「痛苦場景」，就會讓人有「這不就是我嗎？」的感覺，進而想點進去看解法。
實用範例：
- 想抓住台下注意力，卻不知道該怎麼做嗎？
- 在廚房煮得一手好菜，餐廳就能開得成功？
- 總是塞爆的衣櫃該怎麼整理？1分鐘教會你
- 粉絲人數卡關，貼文又沒互動，你也有這種無力感嗎？
這類標題的關鍵，在於把受眾的日常困擾具象化、情境化，讓人產生強烈的「這跟我有關」的感覺。
加分技巧：問句＋情緒＋利益＋黏力
「黏力」（Stickiness）這個概念，來自經典行銷書籍《Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die》，由 Chip Heath 和 Dan Heath 合著。
他們提出六大原則，讓訊息更容易被記住與傳播：簡潔性（Simple）、意外性（Unexpected）、具體性（Concrete）、可信性（Credible）、情感性（Emotional）與故事性（Story）。
應用在標題寫作上，就是：這句話是否具體、有畫面、帶情緒？能不能說出口？能不能轉述？這些都決定了你的標題，是否具備黏性。
具黏性的標題通常有這三個特徵：
- 語言節奏口語化（像是講出來的話）
- 情緒真實，讓人感覺「這是我」
- 結構簡潔，資訊密度高但不囉嗦
搭配一點解法暗示，就能讓標題又痛又有希望，並更容易被分享與記住：
🔍 黏力六大原則對應分析
| 標題 | 對應黏力原則 | 黏力特徵說明 |
|---|---|---|
| 工作做不完、老闆還不賞識？3 招重建你的職場影響力 | 情感性、具體性、簡潔性 | 描述情緒困境，具體有解法，語言直接上口 |
| 總是無法拒絕別人？從這個練習開始，學會說「不」 | 情感性、故事性、具體性 | 點出人際難題，引導具體行為改變，情緒有感 |
| 社群貼文發了沒人理？試試這個「黃金標題框架」 | 簡潔性、具體性、意外性 | 具體說明痛點並引出解法，黃金框架引發好奇與記憶 |
從痛點到轉換：標題寫作的3個提醒
在寫商業文案時，記得這句話：
你的顧客在意的不是你的產品，而是他自己的問題有沒有被理解。
一個吸睛的標題，能幫助你抓住潛在客戶的第一秒注意力，決定他要不要點進去。
消費者不喜歡被推銷，但他們會主動尋找解法——而你的標題，就是那扇讓他打開新世界的門。
- 聚焦讀者視角：寫出他在意的「情境」與「心聲」，而不是你想推的產品。
- 保留一點懸念：不要直接講答案，而是誘發「我想知道」的心理動機。
- 結合動機與結果：暗示點進去能解決什麼問題，或避免什麼風險。
實用場景與常見錯誤：吸睛標題該怎麼用？
適用情境一：貼文沒人看，自媒體創作者的痛點
當你發現自己的內容沒人點、沒互動，很可能是標題沒有「痛點＋吸引力」。建議使用「痛點問句」公式，加上一句懸念，讓人點進去想知道背後的解法。
範例：
- 為什麼我發的貼文沒人看？你可能卡在這三件事
適用情境二：社群廣告、直播限時貼文
如果你要在 IG 限動、FB廣告中推一個限時優惠，建議用「痛苦場景公式」，加上一點時間壓力或強烈情緒詞，能提高轉換率。
範例：
- 一直想買卻捨不得？今天前10名直接半價！
❌ 常見錯誤一：標題太文青
很多人寫標題時，會追求漂亮詞句或意境，結果失去了痛點、情境與關鍵字。例如：
- 「再見了！青春的那一年」這類語感優美，但無資訊價值的句子，容易被受眾忽略。
❌ 常見錯誤二：缺乏轉譯成「讀者語言」
寫的人太想傳達自己想說的事，卻忘了用讀者的語言寫出他們的痛苦與需求。例如：
- 想推 Notion 模板，標題卻寫「打造專業數位生活」，不如換成：「你也在 Notion 迷路嗎？3招讓畫面清爽又高效」
結語：標題不只是開頭，更是成交的起點
現在，你已經學會運用「觸碰痛點」的兩個標題文案公式。 不論是將痛點變成問句，或具體描繪出痛苦場景，都是讓標題更貼近受眾、提升點擊率的實用技巧。
只要持續練習，把目標受眾的情緒、情境放進你的標題中，就能寫出源源不絕、讓人想點擊、甚至想分享的吸睛標題。
🔗 延伸閱讀： 標題設計｜4大文案標題心法，決定了你的標題好不好賣！
「人們不會為了你的產品掏錢，他們只會為了解決自己的問題付費。」—— Donald Miller，《Building a StoryBrand》
修改日期：
2025-05-08
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