《行銷人的文案寫作》現代人的文字救星，上班族的寫作寶典

「如今的時代，人人都需要寫作」身為文字力教練的我，很認同《行銷人的文案寫作》作者李善美在前言開頭所提出的觀點。

曾有一個企業內訓邀約，企業人資告訴我，同仁們的文字表達能力低下，邏輯不清、詞不達意，讓上級主管感到很頭疼，因為每次都要溝通很多次，才能把一份報告完成，讓團隊工作效率大打折扣。

同時間，我有一位從事命理行業的學員，為了推廣自己的命理諮詢服務，在Facebook、Instagram、Threads上，透過文字經營自己的個人品牌。由於他很會寫文案，在社群上廣受歡迎，生意也跟著大好！

有的人因為缺乏文字表達能力，影響職場表現，有的人則因為具備文案寫作能力，在網路上贏得掌聲。不同的結果，取決於文字能力的差異。

雖然我們每天都使用文字，但對於寫作的害怕，卻是不分年齡的，所以很多人出社會之後，就不再寫作了。殊不知，這個時代，文字力在職場上是必備技能，寫作更是內容原型，一旦缺乏文字寫作能力，很快就會被淘汰。

別擔心！讓我告訴你一個好消息，救星來了！它就是你手上拿著的這本書。

不論是職場上對內的應用文，例如報告書、電子郵件等，或是對外的行銷文，像是新聞稿、部落格文章、社群內容、廣告文案等，這些文字寫作能力的養成，在《行銷人的文案寫作》這本書裡統統都有教，簡直是一顆高單位的文字力綜合維他命。

而且本書除了傳授概念，還提供許多範例，讓我們在閱讀時，不會有那種讀了半天只有理論，而沒有範例的空虛感。

好比當作者告訴我們「提問能有效在短時間內吸引讀者。看到有趣的提問時，讀者會沉浸在主題裡；假如能從文中找到解答，還能獲得很高的滿足感。」的下標概念時，馬上就拋出了三個範例：

－ 為什麼我家不在凌晨配送的範圍？

－ 不染頭髮，也能讓髮色保持烏黑亮麗嗎？

－ 內容真的比平台重要嗎？

除此之外，讓我印象深刻的是，作者李善美提出的寫作基本結構「開頭，要30秒誘惑；中間，用事實說服；結尾，要促使行動」和我所提出的文字力基礎框架「注意→引誘→改變」有異曲同工之妙，證明有效寫作方式，是不分語言的。

我想《行銷人的文案寫作：業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功》這本書有價值的原因在於，作者李善美是一位擁有十五年以上經驗的行銷人員，她把過往的實務經驗都寫進這本書裡。現在，只要你擁有這本書，就等於獲得了文案高手十五年的上乘功力了。

文字力學院創辦人 Elton