文案技巧｜寫出感受強烈的文字：情緒文案寫作術

想讓你的行銷文案，讀起更有感覺嗎？

情緒，是觸動人心的第一道門。

無論是寫社群貼文、行銷內容、品牌故事，善用「情緒連結」，就能讓文字真正走進讀者心裡，推動他們採取行動。

這篇文章，要教你三種實用的情緒文案寫作公式，搭配大量實例，讓你立刻能用在日常寫作中。

一、為什麼情緒這麼關鍵？（感性訴求的核心力量）

人是不理性的，做決定的靠的是感覺。

從廣告心理學到內容行銷，研究都指出：受眾對品牌產生情感連結，才會願意信任、購買、推薦。也因此，情緒文案成為內容行銷中無可忽視的一環。

你可能會問：那我該怎麼在文字中「連結情緒」？

這就是所謂的感性訴求技巧，也就是從文字中創造「情感連結文案」，讓讀者對你說的話有感、有畫面、有回應。

常見的操作方式包括——比喻、具體化、列舉。

接下來，我會分別介紹三個情緒連結公式，讓你從不同角度打開受眾的心門。

二、公式一：廣度連結＝先描述＋再比喻

適用情境：社群貼文、產品文案、廣告標語

這是一種最簡單也最直覺的寫法，先講一件事，再加上一個貼近生活的比喻，立刻讓人會心一笑，或產生畫面感。

範例 1（學員心得）：

「課程中傳授的萬用框架，真的光照抄就有效」
「這種感覺就像尾牙中頭獎，最後還加碼抽中 iPhone，驚喜連連！」

範例 2（行銷文案）：

沒有肉的火鍋，就像沒有好好說再見的一場戀愛。（全聯）
「這台掃地機器人太聰明，連我家的狗，都以為牠是新成員！一句話，它就知道該怎麼幫你，把家打掃的乾乾淨淨」

🪄 小提醒：「就像」、「彷彿」這類詞，是打開比喻魔法的鑰匙。

這類型的共鳴文字範例，會讓讀者在閱讀時產生「啊，我懂這種感覺」的情緒回應，也就是所謂的「情感共鳴」效果。

延伸閱讀：文案技巧｜賣點要有感！讓他忍不住看下去、買起來的賣點文案技巧

三、公式二：深度連結＝先抽象＋再具體

適用情境：品牌理念、情感故事、關係描寫

想讓人感受到某種情緒，不只是說「我覺得很感動」，而是要用具體的比喻讓那個感受被看見、被理解。

範例 1（故事文案）：

「失敗就像是一場深夜的暴雨，沒有人看到你淋濕，但你知道那種冷是從心裡滲出來的。」
「追夢的過程有時像踩著積木前進，表面看起來是在走路，其實每一步都暗藏尖銳，但你還是走得義無反顧。」

範例 2（關係感受）：

「沒有一段關係重要到讓你失去自己。如果只有一個人在努力，關係就會像失衡的蹺蹺板，一邊重重壓下，另一邊懸在半空。」（史庭瑋老師）
「兩個人的關係，就像拉著橡皮筋，若一方放手，另一方只能疼痛地回彈。」

🪄 小提醒：抽象的情感 + 生活中熟悉的畫面 = 深入人心的文字。

延伸閱讀：文案技巧｜當個文字導演吧！讓抽象變具體的感官描繪技巧

四、公式三：多元連結＝先概念＋再列舉

適用情境：產品優勢、CTA設計、內容歸納

當你想強調一個核心概念，可以搭配具體例子來補強說服力，這就是「多元連結」。它的好處是：增加資訊密度、刺激想像空間，也能讓文字更有層次。

範例 1（內容轉化）：

「你希望別人看完你的文字後，就能採取行動嗎？例如：

• 購買你的商品
• 報名你的課程
• 加入你的社群」

範例 2（個人品牌）：

「建立個人品牌不只是開一個粉專，它包含了：

• 找到清晰定位
• 建立信任感
• 長期內容經營」

🪄 小提醒：一個概念 + 三個例子，通常就是讓人記得住的黃金配方。

五、不同情緒對應的行銷目的（情緒與行為心理）

不只是「要有情緒」，而是要「用對情緒」。不同的情緒會激發不同的行為傾向，學會對應運用，才能讓文案發揮最大效果。

🪄 寫作提醒：先決定想要「引導什麼行為」，再選擇對應的情緒調性。

六、情緒文案常見錯誤與修正建議

有些行銷文案為了追求「有感」，結果變得過於戲劇化、濫用形容詞，反而讓受眾覺得「刻意、做作、過度包裝」。

🚫 常見錯誤：

• 情緒堆疊無焦點（悲→感動→正能量→勵志→勸世）
• 詞彙過於誇飾（超級無敵痛哭流涕、人生從此翻轉）
• 品牌調性與情緒風格衝突（嚴肅品牌硬塞溫馨故事）

✅ 修正建議：

• 回到目標受眾：他們真的會被這種情緒打動嗎？
• 保留真實語感：像人講話，不像硬寫出來的詞
• 對準品牌角色：選擇屬於你品牌能自然說出口的語氣

七、最後送你一句話：

「如果你的腦袋裡沒有城堡，手上有再多積木都沒有用。」

真正讓你寫出動人行銷文案的，是你腦中那些故事、畫面、經驗與感受。

當你願意去連結情緒，連結他人，就能讓這些文字，不只是內容，而是共鳴與行動的橋梁。

修改日期：

2025-05-10

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