標題設計｜文案標題心法，4個閱讀利益點，決定你的文案好看還是好賣？

怎麼樣才算是個好的文案標題呢？

答案：要讓讀者知道「看這篇內容對他有什麼好處」。

設計標題時，要包含受眾閱讀的利益點，讓受眾知道他為什麼需要花時間瀏覽這篇內容，如果你沒辦法在最短時間內抓住他的目光，你花大把時間創作的內容與文案，都和他沒有任何關係。

好的標題，就像門口的招牌，夠吸引人才會進門。

這篇文章要帶你掌握 4 個「閱讀利益點」，從讀者視角設計標題，讓你的內容更容易被看見、被閱讀，甚至被採取行動。

“On average, five times as many people read the headline as read the body copy.”
—— David Ogilvy，廣告大師

（翻譯：平均來說，閱讀標題的人數是內文的五倍。）

本文於 2025 年更新，已重新審視每個段落是否符合趨勢，並加入最新案例。

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文案標題的四個閱讀利益點（含範例）

行銷文案的標題設計，需同時兼顧吸睛與說服。以下四點，是你在發想每一個標題時都該自問的閱讀利益點：

1. 急迫感：為什麼他現在就要看？

根據微軟的研究，現代人的平均注意力只有約 8 秒，甚至比金魚還短。在這樣的環境下，誰能先抓住注意力，誰就多一分勝率。想要讓讀者「馬上」行動，就必須在標題中營造時效感與限時壓力。

範例：

• 再不暢遊世界，我們就老了（刺激行動，用時間壓力推動閱讀）
• 今天看一下這篇文，因為明天看到也沒用了（倒數截止，強化時效感）
• 只剩最後 28 個，在你看這行標題時又少了一個（數量有限，觸發搶購心理）

2. 獨特性：你的東西有哪裡不同？

市場競爭激烈，你的提案、你的服務、你的商品、你的內容如果沒有差異化，很容易看過滑過。獨特性可以來自觀點、技術、風格或定位。

範例：

• 銜接母乳，最好的成長奶粉（產品定位明確，訴求精準）
• 獨家配方，三效合一，維持青春與活力（成分優勢，差異化明顯）
• 加速遙遙領先，用油一路殿後（用比喻凸顯競爭優勢）

3. 明確性：你想清楚告知什麼？

讓人一看就懂，一見就進。越明確的標題，越能降低客戶的猜疑與猶豫，提升點擊意願。

範例：

• 5 個成人學習的致命錯誤，而且很常見（問題明確，直指痛點）
• 如何在影音當道的年代，用文字力打造獲利引擎？（清楚標示對象與目的）
• 每月 1650，一路有您，助植物人常年服務（數據清楚，目標明確）

4. 收益性：他能得到什麼好處？

人們閱讀內容，是為了解決問題或獲得利益。若能在標題中直接透露「你會得到什麼」，轉換率會明顯提升。

範例：

• 一年閱讀 100 本書的影像閱讀術（具體承諾，預期回報明確）
• 鮮為人知的投資秘密武器，讓你獲利翻五倍（具體收益，引發好奇）
• 捐百元助癌友，總價 30 萬元好禮等你拿（公益誘因＋回饋利益）

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常見錯誤標題你踩過嗎？

很多文案初心者以為標題「越誇張越好」，但如果缺乏實質的閱讀利益點提示，可能造成信譽打折。以下是幾種常見錯誤例子與修正建議……

錯誤類型與建議：

• 只賣誇張、不說重點
  （Ｘ）「百萬人都驚呆了，竟然有人這樣做…」——沒說明主題，缺乏內容承諾。
  （Ｏ）建議改為：「這 3 個行銷案例，教會我讓客戶主動掏錢」——加入具體主題與暗示內容價值。
• 過度口語、無法被搜尋
  （Ｘ）「不說你不知道的秘密」——過於含糊，還為父不詳。
  （Ｏ）建議改為：「5 個你不知道的接案潛規則，斜槓新手都犯過」——保留神秘語氣，強化可搜尋性與資訊量。
• 標題過長或結構混亂
  （Ｘ）「這堂課超好、老師很棒、方法都很實用，你一定要學」——資訊過雜、重點模糊。
  （Ｏ）建議改為：「這門寫作變現模式課程，讓你 10 天寫完一本書」——明確結構、傳達成果。

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常見問題：怎麼知道我的標題寫得夠不夠好？

你可以快速自問這三題：

1. 如果我是讀者，我會立刻點進來嗎？
2. 這個標題有清楚講出「看這篇內容的好處」嗎？
3. 它能在眾多貼文中被記住嗎？

只要有兩題答「否」，就代表你該重新設計標題了！

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結語

符合商業行銷目的的文案標題有四點：「急迫感」、「獨特性」、「明確性」與「收益性」，它們因為符合從受眾閱讀利益點出發，因此能提升點擊率，為銷售轉換做好基礎工程。

下次當你在撰寫文案標題時，不妨檢視一下有沒有符合。讓你的標題，吸睛，又吸金！

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修改日期：

2025-05-08

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