文案技巧｜FB／IG／LINE／Threads 文案風格該怎麼轉換？一次搞懂社群媒介語感差異

同一句話，發在 Facebook 是金句，放在 Threads 卻被說是雞湯？

現在創作者與創業者同時經營多個社交平台，但每個媒介的語感與使用習慣天差地遠，像是臉書能和好友取暖，在脆要接受陌生人爆擊。

如果不懂轉換文字風格，一篇好內容，也可能在錯的平台「失聲」。

加拿大傳播學者 McLuhan 曾說：『媒介就是訊息』。《Understanding Media: The Extensions of Man》

這篇文章，將帶你一次學會如何因應社群平台特性，調整語氣與風格，無論你寫行銷文案，還是個人貼文，還是知識分享，都能讓文字，真正適配不同的平台，以達到有效的溝通目的。

本文適合對象：自媒體經營者、自由接案者、網路行銷人、創業新手、文案初學者。

一、平台語感速覽：像在哪裡說話，就怎麼說話

于為暢也在他的 Podcast 節目《暢學宇宙》提過以下概念：

不要想著『一魚多吃』，要思考『一魚多煮』。核心的食材（你的專業知識）不變，但在臉書這家餐廳，你做成紅燒；在 IG，你擺盤成精緻的生魚片；在 Threads，你可能就做成快速上桌的串燒。煮法（呈現方式）要跟著餐廳（平台）的調性走。

一樣的內容，在不同平台呈現，就會產生不同解讀與影響力。

這段就來分享 FB、IG、LINE、Threads 四個社群平台的特色：

Facebook：像在「露天咖啡廳」講故事

• 平台特色：主要分享給熟人（好友／粉絲／追蹤者），但如果旁邊人覺得有趣（非粉絲），不但自己會湊過來聊（留言），還會叫人來聽（分享）
• 語感特色：篇幅可長、可短，要有爆點、鋪陳、觀點、故事感
• 常見形式：標題埋鉤子，首具放爆點，結尾放金句
• 適合內容：故事分享、個人觀點、流行時事、知識百科

範例文案：
寫日記十年，我從沒想過有一天，會靠這個習慣找回自己。
我學到三件事，第一件就是：別把自己寫給遺忘的人看。

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Instagram：像在「藝廊」說一句漂亮話

• 平台特色：主要分享給熟人（好友／粉絲／追蹤者），如果能讓大家發表意見（留言），就可能有更多有興趣的人聽你說話（非追蹤者），有些喜歡你的人，還會把你說的話放進心裡（收藏）
• 語感特色：有節奏、情緒濃，有點文青，篇幅兩千字內
• 常見形式：搭配質感照片、精緻圖片、知識圖卡為貼文畫龍點睛
• 適合內容：氛圍描述、情緒語錄、生活感受、知識摘要

範例文案：
有些話，不一定要說出口，但一定要記下來。

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LINE：像在「私人包廂」直奔主題的聊天

• 平台特色：只分享給主動認識的人（好友），雖然像一對一對談（對話視窗），但不會閒聊太多，直奔主題（群發訊息）
• 語感特色：簡短、直接、立即動作導向
• 常見形式：一句話說明重點，搭配動作引導
• 適合內容：提醒通知、活動消息、內容更新

範例文案：
今天晚上七點，有新內容上線，別錯過。

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Threads：像在「廣場」上拿大聲公說喜劇

• 平台特色：只要一開口，就等於分享給所有人，毫無隱藏，不管你認不認識，如果你講得太正經，就沒人理你，但如果你說的話，能勾起大家的情緒，大家就會蜂擁而至發表自己的想法，共鳴、認同、安慰、反駁、嗆聲、歪樓（各種留言）
• 語感特色：情緒、即興、口語、輕鬆、碎念
• 常見形式：丟出觀察、對話語感、無需過度包裝
• 適合內容：反常個人觀點、內心小劇場、知識碎片、廢文天堂

範例文案：
坐在床上，才想到，乳液沒擦。
有時候，連照顧自己，都忘了。

社群文案要有獲得感：知識、娛樂、情緒

新媒體文案重視「獲得感」，要嘛獲得「知識」，要嘛獲得「娛樂」，最好，同時都有。還有，現在的社群用戶，越來越重視情緒刺激，所以文案的情緒目標，又顯得更重要了。

「知識、娛樂與情緒」這三點，正好就是爆文寫作的元素，因此，我們可以這麼理解：爆文寫作是具有文案概念的寫作模式。

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二、同一段文案，怎麼轉出不同的社群語感？

根據不同的社交媒體屬性，調整用字遣詞，故事、觀點，行銷訊息不變，但微調適合的語感風格，寫出適合的社群文案。

社群文案字數與資訊密度：

• 字數由長至短：FB＞IG＞LINE＞脆
• 資訊密度由大至小：FB＞IG＞LINE＞脆

這段分享心情故事、導購貼文與知識內容的轉寫差異：

心情故事：需轉換語氣

以一則小故事為例：

原文： 今天在圖書館看見一個小男孩安靜看書，突然想起小時候也曾這樣坐著，一看就是一下午。

• Facebook：完整故事
  今天在圖書館看見一個安靜看書的小男孩，讓我想起國小五年級的某一個午後，那時候我也這樣坐著看書，忘了時間，也忘了世界。
  有些片刻，是靜靜留在身體裡的記憶，偶爾經過別人身上，才會再次被叫醒。
• Instagram：營造氛圍
  圖書館一隅。
  一個小男孩，看書看到忘我。
  我好像也曾是他。
• LINE：簡單明確
  一看書，就過了一下午，這就是我小時候在圖書館的記憶。
• Threads：輕鬆語氣
  圖書館看到一個小孩，看書超認真，瞬間被自己小時候的影子打到。

導購貼文：縮短字數就好

如果是導購貼文，而非分享心情故事，還可以用更簡單的方式，純粹縮短字數就好，尤其在 LINE 與脆上，資訊密度可以高，但字數一定要短。

知識內容：保留精華就好

如果是分享知識內容，在臉書發貼文，請重視邏輯、結構完整、表達清晰。

但在脆上面發串文，只需要保留觀點、知識點的精華，切忌不要鋪陳太多，更不要講一堆堆前提，單刀直入，把情緒這個調味料加暴。

🔗 延伸閱讀：情緒行銷｜想賣得更好嗎？恐懼這個調味料你得加爆

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三、常見錯誤提醒：寫錯平台，比沒寫還慘

以下分享四個社群平台的寫作錯誤：

1. 在 IG 貼文寫太長，沒人想看完
2. 在 Threads 太正經，以為在開會
3. 在 FB 開頭沒標題，結尾沒金句，閱讀體驗下滑
4. LINE 訊息太長，看不到重點

受眾不是不想看，而是讀起來不順、不熟、不像自己熟悉的朋友。

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四、快速轉寫小公式（初學者好用）

以下是各個社群平台常見的寫作模式，你可以當作快速轉寫的參考：

• Facebook：
  吸睛標題＋鉤子開場＋三大重點＋金句收尾＋行動呼籲
• Instagram：
  吸睛開場＋重點精華＋話題標籤
• LINE：
  關鍵訊息＋一個重點＋提醒時效
• Threads：
  觀察／想法（越反常越好）＋一個重點＋生活語感結尾

即使你是剛開始經營的創作者，也能照這些簡單公式，也能同時經營多個自媒體，或者選一個你最適合、最喜歡的社群平台。

「Threads對我來說，就是一個更可以『做自己』的社群。在臉書上，我會考量到自己的專業形象，以及讀者們的期待，所以發文會比較謹慎。但在Threads上，我更可以隨心所欲地分享自己的生活、心情，甚至是廢文。」《為什麼我開始使用 Threads，並且認為它會是下一個重要的社群平台？》。李柏鋒

如果你想更了解如何針對不同的受眾寫文案，可參考以下這篇文章：

🔗 延伸閱讀：文案技巧｜如何針對不同目標受眾，寫出多版本的分眾文案？關於 MAPS 法則

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結語：懂語感轉換，才是真正的內容力

自媒體經營不只文案要寫得好，還要在對的地方，寫對的字。

別老是想著知識變現，別總是想著要用什麼廣告文案技巧。

每個社群平台就像不同的場域，擁有不同的目標受眾，說話方式自然要轉。

文案撰寫的核心不便，要說人話，但語感與表達形式，得跟平台與受眾對得上。

希望這篇能讓你下一篇發文時，知道該用什麼語氣、對誰說話，也讓你的好內容，更容易被看見與共鳴，做到一魚多煮。

即使你只在某個社交媒體上發文，你也更知道該怎麼寫，而不是把臉書那套，直接硬塞到脆上。

那絕對是一場災難。

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如果你是文案新手，可參考《鈔級文字》這本書。

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🔗 延伸閱讀：文案技巧｜如何針對不同目標受眾，寫出多版本的分眾文案？