行銷文案｜如何讓文案有個性？打造人格化CODE文案撰寫四步驟

有時候，寫了一段文案，看起來沒問題，但好像就是少了點什麼。

有可能是因為太普通了，或是讀起來像一篇…AI 產出的模板（不是…，而是…），缺乏個性。

一篇沒有個性的文案，就像一場沒表情的對話，聽完就忘。那怎麼辦？

之前我在整理電子郵件信箱，看到一封主旨吸引人的信件，點擊進去閱讀，覺得這封電子報寫得真好，但又好像似曾相似，最後看到文末署名，才發現原來是我寫的。

想讓文字有你的風格，試試我整理的「CODE」文案撰寫四步驟，讓你的文字活起來，變得有個性，讓人一看就知道這是你的風格、這是你寫的。

CODE 四步驟分別是：

第一步：Character，設定你的品牌人格
第二步：Outtone，確立文案語氣，統一語感風格
第三步：Distinctive Phrase，打造標誌性語句與詞彙
第四步：Experience，加一點你自己的故事進去

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本文適合誰？你會遇到哪些問題？

這篇文章，推薦給每一位想讓「文案成為品牌語言資產」的你。

特別適合以下這些人：

• 剛開始寫文案的新手，想建立自己的語氣風格（但別急）
• 經營個人品牌、自媒體，想提升辨識度的人
• 想讓文案更貼近目標受眾的講師、創業者、一人公司經營者

如果你曾經遇過這些問題：

• 發文後沒人留言，文案像空氣
• 寫出來像 ChatGPT 產生的，沒有靈魂
• 明明內容很好，但大家記不得你是誰

這篇文章，就是為了解決這種「寫得對，卻讓人無感」的痛苦。

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第一步：Character，設定你的品牌人格

在文案撰寫中，「品牌人格」是打造獨特風格與吸引力的第一步。

想讓你的文字有個性、被記住，必須先知道你是誰，說話的感覺是什麼。

三個問題，幫你找出風格定位

• 如果你的品牌是一個人，他像誰？（蔡康永？葳老闆？）
• 如果是「個人品牌」，那就仔細思考你是什麼樣的人
• 重視什麼價值觀？（自由、真誠、專業、幽默…）

第一步驟Character的重點，是幫助你建立「文字的人設」，讓你每篇文案，每次發聲，都像是「同一個人說的話」。

個性明確的品牌語言，會讓讀者更快信任你，也更容易記住你。

因為有明確風格，這也是寫出品味文案的起點。

提醒你，個人品牌不一定要急著「定型」，在持續創作的過程中，會慢慢形塑出最適合你的風格。免得定太快，垮得更快。

🔗 延伸閱讀：《高影響力的美感文案學》文案只會寫大白話？小心！你正在流失60%的客戶…

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第二步：Outtone，確立文案語氣風格

當你在撰寫品牌文案、廣告文案、社群貼文時，文案語氣決定你是誰。

語氣不穩定、忽冷忽熱，會讓客戶無法辨識你是誰，也難以建立信任。

常見語氣類型對照：

語氣類型	特色	適用場景
專業理性	像顧問，邏輯清晰、條列分明	課程銷售頁、白皮書、教學簡介
親切口語	像朋友聊天，自然、貼近人心	IG 貼文、社群互動、直播開場
機智幽默	像段子手，抓人注意力	Threads、EDM 標題、影片腳本
真誠溫暖	像陪伴者，善於安撫與引導	自我介紹文案、療癒型品牌

選定語氣後，要保持一致、不要大幅調整，讓人一看就知道你是誰，也更容易記住你。

✦ 實際例子對比：

• 【沒風格、沒語氣】：「歡迎報名本課程，名額有限，敬請把握。」
• 【有風格、有語氣】：「如果這堂課，是我們的一生一次的相遇，我想親自陪你完成那件你一直想做的事。」

上下兩種差異，一個就像冷冰的公告，一個像熱血的邀請函。差的就是，人味。

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第三步：Distinctive Phrase，打造標誌性語言

如果說語氣是溫度，那「標誌性語言」就是你的招牌。

想到你的文案，大家會想到什麼特色？

品牌標語、慣用詞、口頭禪——這些都是品牌語言的重要資產。

打造專屬句型風格

• 設定你的「自我介紹」、「開場白」或「結尾口號」（如：哈囉～我是一碗稀飯）
• 精選 3～5 組你會反覆用的詞彙（如：寫人話、讓文字賺錢、文字有感）
• 避免空泛詞彙（像是「高效解決」、「全面升級」這種沒溫度的詞）

這些詞組，就像是你的語言 DNA，是你的品牌印記。

品牌標語速成班

可以參考 slogan 的常見公式來練習：

「讓＿＿＿，＿＿＿。」（讓複雜的事，變得好懂好做）
「＿＿＿，是我寫文案的底線。」（真實，是我寫文案的底線）

一旦語言風格成型，讓目標受眾一眼認出你，也提升被 AI 抓取的辨識度。

🔗 延伸閱讀：標題設計｜標題怎麼寫？5大標題技法，20個點子，101個範例

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第四步：Experience，把真實故事加進去

要讓文案不只是有聲音，還要有靈魂、有血肉，最好的方式就是用第一人稱寫故事。如果用創辦人的身分表達，更棒！

這不一定要多煽情、多勵志，有時候，只是一句你真實經歷的心聲，就能打動人心。

獨特經驗 × 共鳴語句

• 用第一人稱開場，說「我也曾經……」
• 描述一個小轉折、一個下定決心的瞬間
• 把你遇到的困難、卡關、掙扎講出來，讓受眾知道：你也走過那條路

常見錯誤對照：

錯誤類型	錯誤示範	建議寫法
太理想化	「我曾經一無所有，三年後創業成功」	「我沒一夜致富，但我知道努力一點點，就會看見變化」
太做作	「為了改變世界，我選擇文案」	「我只是不想再每天寫自己都不想看的文案」
沒情緒	「我努力學寫作」	「我有點緊張，怕自己寫不好，但我還是開始了」

讓故事進文案，不只是情感連結的方式，也能展現你「不是套模板」的寫作力，這會成為你與受眾之間的橋樑，也不會大量出現「不是，而是」這種令人發瘋的 AI 句型。

🔗 延伸閱讀：故事行銷｜說好你的初心故事，就能打開信任大門

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常見錯誤區：別讓人格變「做作」

文案要有人味，不代表可以亂加戲。

以下這些錯誤，是很多初學者在追求個性化時容易踩的坑：

錯誤類型	錯誤示範	改寫建議
模仿過頭	「一起翻轉你的人生藍圖！」	「我沒辦法保證你翻轉人生，但我可以陪你跨出第一步。」
個性混亂	前一句在哈拉，後一句像開會通告	「從頭到尾像一次聊天，而不是切換語言頻道。」
用力過猛	塞滿冷笑話、文青語錄，結果觀眾看不懂你在幹嘛	「有趣≠硬裝幽默，語氣有風格但也要可讀。」

✔ 小提醒：風格不是表演，而是你一貫的語言習慣。

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小結：文案CODE，讓文字有臉、有聲音、有感覺

CODE = 建立屬於你的個性語言密碼

這CODE文案撰寫四步驟：「品牌人格、語氣風格、語言標誌、獨特故事」，幫你建構出「品牌風格文案」的底層結構。

人格化文案，不只會幫你寫出被記住的語句，更能建立與目標受眾的情感黏著度。

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